户外广告创新设计探索.docxVIP

摘要在市场经济飞速发展的今天， 户外广告的发展环境也随之变 化着。 面对户外广告多元化发展、与环境协调发展以及人性化 发展的新趋势， 从业者需要从视角效果、 广告形式及传播媒体的角度 寻找创新设计的方法，以紧跟时代的步伐。 关键词户外广告； 发展趋势；创新设计一、 户外广告的发展现状随着中国市场经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，户外休闲活动也逐渐丰富起来。 户外广告作为一种以流动人群为目标的广告形式， 由于其造型多、 成本低、展面大且可以 24 小时展示的特点受到了越来越多的广告主的 青睐。 路牌广告、橱窗广告、车船身广告、电子屏幕广告、空 中广告等各式各样的广告形式在我们的生活中随处可见， 覆盖了公交、地铁、停车场、社区、商场、写字楼、医院等每一个角落，在促进市 场流通、引导消费等方面发挥着难以替代的作用。 据资料统计， 2015 年中国户外广告总投放额达到了 1271 亿元，较 2014 年同比增 长 944，其增长速度高于传统的电视、报纸及杂志媒体。 然而 在户外广告行业取得斐然成绩的同时也暴露出了当前户外广告形式 单一、内容重复、创意稂莠不齐等一系列问题。 过于刺激的视 觉设计及泛滥成灾的媒体发布使得本应起到美化城市环境作用的户 外广告，反而成为了人们眼中的视觉垃圾。 因此相关从业者需 及时更新设计理念，坚持创意创新，从而净化视觉环境，促进户外广 告与城市发展的和