特拉克斯 ● 英特国际推广策略.pdfVIP

It’s good to be alive To sing - to dance - to have a romance To get from life Another chance Yes, it’s great to be alive Like the joy of good life style Also, like the joy of good Work style For the things that make life worth while Also, for the things that make Career worth while To be aware, to share, to strive It’s great to be alive Like the sweetness of your smile On the things that make life Work worth while To laugh and love and thrive To be A-L-I-V-E 【特拉克斯● 英特国际】 推广策略 01 广告及媒介策略 【推广节奏安排】 第一阶段：登台亮相 蓄势期 品牌导入，意向登记、洽谈，形成一定的市场关注，积累相当 量的有效客户 第二阶段：重拳出击 引爆期 第二阶段：重拳出击 引爆期 开盘推出第一批商务写字楼，强势宣传，引起热销 开盘推出第一批商务写字楼，强势宣传，引起热销 第三阶段：再造辉煌 续销期 第三阶段：再造辉煌 续销期 第一批房源预计消化80%，推出第二批位置较好房源，重新整 第一批房源预计消化80%，推出第二批位置较好房源，重新整 理卖点，持续热销 理卖点，持续热销 第四阶段：完成项目 尾盘期 第四阶段：完成项目 尾盘期 消化达到总房源的90%，进入尾盘期，整理客户合同，加强回 消化达到总房源的90%，进入尾盘期，整理客户合同，加强回 款，使公司资金充足 款，使公司资金充足 【媒介策略】 直效推广需要广告配合，但广告配合以形象广告为主，展示 形象，并辅之以项目信息告知型广告。媒体组合上采取高端客户 媒体，并以平面媒体为主( 如: 成都商报、华西都市报、《西南 航空》、《鹰联航空》等)，高端位置的媒体为辅（项目地周边） 的户外广告牌，市中心人车流汇集地的户外广告牌，机场高端媒 体等）。加上公关活动集中地命中目标消费群，促进销售的达成． 1、户外广告 2、平面广告 3、影视广告 4、公关活动 1、户外广告 区域选择： 项目地周围 盐市口商圈 跳伞塔商圈 2、平面广告 媒体选择： 《成都商报》《华西都市报》：1/2版彩色 《西南航空》：内页整版或跨页 《鹰联航空》：封面拉页或封底加上软文介绍 3、 影视广告 媒体选择 分众传媒 国众传媒“睛彩360度”LED显示屏 （创意略） 4、公关活动 活动主题 鸡尾酒会 派对 高尔夫邀请赛 02 市场推广计划的方案及时间表 第一阶段：登台亮相 蓄势期 这一阶段以导向性广告为主，所以在媒体选择上 以户外广告和平面广告介入。（以下分述可供选择的 媒体及广告投放期限） 第二阶段：重拳出击 引爆期 第二阶段：重拳出击 引爆期 开盘期，广告以引导销售为己任，在媒体选择上 开盘期，广告以引导销售为己任，在媒体选择上 增加大众告知性媒