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（品牌管理）企业核心竞争 力及品牌运营 企业核心竞争力 品牌运营 什么是品牌运营 品牌运营就是企业以品牌为核心所做的壹系列综合性策划工作，它是壹 个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争越发明显地表 现为品牌的竞争，企业能否培育出自有的知名品牌，将直接决定壹个企业于 市场上的竞争力。 品牌运营的必要性 从市场竞争情况来见，中国加入 WTO 之后。国内市场正逐渐向国际化迈进。 国内企业将面临国际跨国公司的强大竞争。大量进口品牌的进入，将会给国 内企业造成强烈的冲击，特别是无品牌的企业。品牌竞争的结果将是杂牌、 弱势品牌逐步淡出市场。能够预计于不远的将来，中国市场将结束小品牌纷 争的时代，形成少数强势品牌壹统天下的局面。于这种情况下，为了自身实 力，更好地应对跨国公司的挑战和竞争，树立品牌意识，打造强势品牌已成 为中国企业的当务之急。 从企业竞争力来见，随着社会步入知识经济时代，技术的创新速度于不断加 快，企业进入市场的技术壁垒大大降低，竞争者大量涌现，消费者的选择余 地进壹步扩大，这就迫使企业不得不把竞争的重点放于塑造知名品牌，增强 品牌优势上，以求于消费者心目中建立和众不同的突出地位和独特形象，形 成企业的差