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手机类广告投放手机类广告投放手机类广告投放手机类广告投放 分析报告分析报告 策略部策略部策略部策略部 年22月月 报告说明  数据范围：CTR 2011年1月1日-2月12日  监测范围监测范围：：省级卫视省级卫视，，含直辖市上星频道含直辖市上星频道  监测品类：邮电通讯-移动电话类 （购物类除外）  品牌总数：省级卫视手机类客户投放共17家 其中齐鲁台没有手机类客户的投放 手机行业分析手机行业分析  2010手机行业大事件——  苹果iPhone 4问世  全新的Windows Phone 7操作系统诞生  iOS及及Android的市场份额急速的市场份额急速扩张扩张  曾引领全球智能手机市场的Symbian及BlackBerry的市场份额则不断 被侵蚀被侵蚀；；  在2010年，摩托罗拉重返众人视线，HTC进军大陆市场，诺基亚重整 旗鼓欲反击智能手机战场旗鼓欲反击智能手机战场；；  3G越来越普及，携号转网、手机号码实名制开始试水，3G资费门槛 不断下调不断下调…… 手机行业分析手机行业分析  国内外手机品牌差距明显  国内外手机品牌关注度占比以二八分成，国内品牌与国外品牌差距仍然 十分明显。  国内外手机品牌的关注度份额比例基本稳固，虽然众多国产厂商拿到了 3G的生产牌照，但2009年3G的用户发展才刚刚过千万，因此3G带的新机 会并未改变本土手机品牌处于劣势的局面。 手机行业分析手机行业分析  国产手机品牌特点 中国手机行业的起步与发展是在法系和日韩手机企业的带动下兴起的。较之家电、饮 料等行业，手机仍然是一个新兴行业。其主要特点表现在： 1.市场潜力巨大 22.发展迅速发展迅速，手机更新换代快手机更新换代快 3.市场竞争激烈  国产手机营销战略特点国产手机营销战略特点 1.高端市场国产品牌表现欠佳 22.手机市场结构分化手机市场结构分化，品牌多元化品牌多元化加剧加剧 3. 手机传统渠道趋向扁平，大卖场发威 44.价格战价格战、推新机和广告轰炸推新机和广告轰炸 手机行业分析手机行业分析  总结：手机行业整体趋势  2010年手机市场都脱离不了一个主题——智能平台，随着这一 年的发展，智能手机已经成为大众普遍接受的概念，在2011年， 如何将这一个概念扩大化，必将是厂商门角逐的沙场；  单纯的音乐手机或拍照手机已经不能满足消费者的需求，而高 频处理器、图形处理芯片、超大运行内存都将智能手机推向新 的顶峰；  手机将会步入“双核时代”，竞争在所难免，各大手机厂商势 必会卯足劲的推出更多新品，需要配合大量的媒体推广宣传；  省级卫视手机类客户投放总时长比较  省级卫视手机类客户投放总次数比较  省级卫视手机类客户投放总费用比较  排名客户投放明细  重点客户开发策略建议 省级卫视手机类客户投放总省级卫视手机类客户投放总时长时长比较比较 CTR：2011年1月1 日-2月12 日 大品牌 媒体 山东 广东 江苏 天津 河北 东方 安徽 江西 影视 浙江 广西 旅游 河南 湖北 湖南 黑龙江 辽宁 陕西 贵州 四川 云南