休闲农场网站广告分析.pdfVIP

休閒農場網站廣告分析 休閒農場網站廣告分析  吳宗瓊、李一民、張莉萍 〈2002 〉，第四屆休  吳宗瓊、李一民、張莉萍 〈2002 〉，第四屆休 閒、遊憩、觀光學術研討會， 〈pp265-273 〉， 閒、遊憩、觀光學術研討會， 〈pp265-273 〉， 台北。 台北。  指導老師：黃正聰 博士  指導老師：黃正聰 博士  報告人：賴春櫻  報告人：賴春櫻 研究大綱 研究大綱 前言 前言 文獻回顧 文獻回顧 研究問題及目的 研究問題及目的 研究方法 研究方法 資料分析 資料分析 實證結果 實證結果 討論與建議 討論與建議 前言 前言 在台灣經濟發展快速轉變下,傳統農業漸趨 在台灣經濟發展快速轉變下,傳統農業漸趨 式微,促使農民積極轉型,休閒農場應蘊而 式微,促使農民積極轉型,休閒農場應蘊而 生。現階段大多數休閒農場自有資金有 生。現階段大多數休閒農場自有資金有 限，無法投資大量金錢在推廣上。而網路 限，無法投資大量金錢在推廣上。而網路 廣告的興起，其低成本高普及性等特性， 廣告的興起，其低成本高普及性等特性， 即成為休閒農場重要的推廣工具。 即成為休閒農場重要的推廣工具。 文獻回顧 文獻回顧 文獻上對網頁廣告的檢視主要以 文獻上對網頁廣告的檢視主要以 1.實驗設計法進行單一或兩個主要網頁製作要 1.實驗設計法進行單一或兩個主要網頁製作要 素效果的探討 〈Steveson,2000;Dreze and 素效果的探討 〈Steveson,2000;Dreze and Zuffrydenk,1997;Dholakia and Zuffrydenk,1997;Dholakia and Rego,1998 〉。 Rego,1998 〉。 2.以廣告內容分析法，解析不同領域行業網路 2.以廣告內容分析法，解析不同領域行業網路 廣告的內容以及網路觀看者對網頁內容的態 廣告的內容以及網路觀看者對網頁內容的態 Rensik and Stern,1977,1983;Getz 度 〈 and Stern,1977,1983;Getz 度 〈Rensik and Sailor,1993 〉。 and Sailor,1993 〉。 文獻回顧 文獻回顧 休閒農場蓬勃發展相關的研究討論，亦趨 休閒農場蓬勃發展相關的研究討論，亦趨 多元，然而其討論的議題大多仍著重於行 多元，然而其討論的議題大多仍著重於行 銷策略的發展與定位 〈鄭智鴻，2001 〉。 銷策略的發展與定位 〈鄭智鴻，2001 〉。 希望了解消費者在休閒農場中的遊憩體 希望了解消費者在休閒農場中的遊憩體 驗、旅遊動機、滿意度幫助休閒農場能夠 驗、旅遊動機、滿意度幫助休閒農場能夠 充分的掌握遊客的需求，提供更好的服務 充分的掌握遊客的需求，提供更好的服務 〈王偉哲、賴美蓉，1997 〉。 〈王偉哲、賴美蓉，1997 〉。 研究問題及目的 研究問題及目的  研究問題:  研究問題: 1.從專業設計師的角度審析現已存在的網路廣告在廣告訊 1.從專業設計師的角度審析現已存在的網路廣告在廣告訊 息及格式的製作設計是否適宜？ 息及格式的製作設計是否適宜？ 2.廣告訊息的傳達是否清晰？ 2.廣告訊息的傳達是否清晰？ 3.在製作表現上是否符合基礎的