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直播短视频 电商数据服务平台 1. 抖音MAU维持高位 ，结合字节跳动业务优势 ，抖音小店发展方兴未艾 抖音成为MAU破4亿用时最短的互联网平台 ，从上线到MAU 1亿用时一年半 ，从1亿到4亿仅用了9个月 ， 截至2020年6月 ，抖音MAU为6.13亿人 ，仅次于淘宝的7.83亿人。蝉妈妈分析师认为 ，抖音具有庞大的 用户规模和充足的流量资源 ，同时结合字节跳动多业务协同、多平台导流的特性 ，为在平台内搭建电商 闭环创造了先天优势。 亿人 部分TOP级互联网平台MAU对比 7.83 8 7 6.13 6 5.06 5 4 4.67 3 3.24 2 1 0 6 0 2 6 0 2 6 0 2 6 0 2 6 0- 1- 0- 0- 1- 0- 0- 1- 0- 0- 1- 0- 0- 6 6 7 7 7 8 8 8 9 9 9 0 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 数据来源：Wind 抖音 快手 淘宝 京东 拼多多 2. 低佣金 +平台政策支持抖音小店发展 2020 年 ，抖音加大对直播电商相关产业的扶持力度 ，陆续推出 “10 亿直播流量扶持”、 “小店入驻绿 色通道”、 “官方专属培训”、 “开放个人入驻”支持性政策 （表1），并在 4 月引入知名网红罗永浩 进行带货直播 ，首场直播实现销售额 1.1亿元 ，其中约一半的销售额来自抖音小店。 表1 抖音小店扶持政策 抖⾳直播电商⽀持政策 内容 2020年1⽉1⽇-2⽉29⽇期间没有使⽤直播购物车功能的线下商家，可在3⽉ 10亿直播流量扶持 4⽇-4⽉30⽇期间挂购物车直播，将会获得2周新⼿期流量扶持，共享10亿专 属流量。 免除抖⾳主账号粉丝量需超过30万的门槛，且每个店铺⽀持绑定5个零粉丝 ⼩店⼊住绿⾊通道 开通购物车的权限；新⼊驻⼩店商家，享受⼀定平台技术服务费优惠，优质 商家可优惠⾄1%。 2020年3⽉9⽇-3⽉14⽇期间，抖⾳官⽅定期产出培训计划，助⼒商家从⼊门 抖⾳官⽅专属培训 到进阶。 2020年5⽉7⽇，抖⾳⼩店开放个⼈⾝份⼊驻，可⼊驻服装、鞋靴、运动户外、 开放个⼈⼊驻 厨具四⼤⾏业，不需要营业执照即可