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维多利广场公关促销建议 Orange Ad. 天橙广告Orange Ad. 天橙广告 维多利广场之公关促销建议 维多利广场公关促销规划的三项基本原则 • 整体统合，一条主线执行到底 • 互动促销，联合报纸广告出击 • 简单操作，积极吸引目标参与 Orange Ad. 天橙广告 维多利广场之公关促销活动建议 第一冲击波：城建集团倾力打造划时代商铺 3 V 深度营销模式颠覆广州商圈 • 时间：5月份 • 形式：专家论坛 • 配合集团造势,突出集团优势与实力 • 先以新闻稿的形式在广州或南都上登大幅广告，随后组织记者、撰 稿人组成进行大幅度报道/炒做、并以集团领导、政府领导、地产专 家、规划专家等重量级人物以论坛的方式将炒做引向高潮，引发百 货零售界第一冲击波 Orange Ad. 天橙广告 维多利广场之公关促销建议 冲击波之二—— 落定免一个月租金 时间：8月1日前 目的：提高商家入驻率 针对人群：商家 思路：凡在8月1日前落定的商户可免除维多利广场开业第一 个月的租金或交完全年租金返一个租金，此种方式主要是为 了在招租不是太满的情况下对目标商户的一个优惠措施。 Orange Ad. 天橙广告 维多利广场之公关促销建议 冲击波之三—— 落定送商场广告灯箱使用权 时间：8月15日前 目的：提高商家入驻率 针对人群：商家 思路：凡在8月15日前落定的商户可获得维多利广场内指定 位置灯箱不少于六个月的免费广告发布权，灯箱面积在3 平方米内，此种方式的目的同冲击波之二。 Orange Ad. 天橙广告 维多利广场之公关促销建议 冲击波之四——开盘现场秀、音乐会 时间：开业当天 目的：提高商家入驻率 思路：开业当天现场举行模特时装秀、内衣秀等，在举行现 场走秀的同时，邀请香港或国内走红明星举行小型现场音乐 会，增加现场气氛，凝聚现场人气，提高商场知名度。 Orange Ad. 天橙广告Orange Ad. 天橙广告 维多利广场之公关促销建议 冲击波之五——每月一评维多利新女性 时间：10月1日开始（从第一个月开业始） 目的：吸引目标消费群，提升维多利广场知名度 思路：从开业的第一个月开始，每个月从报名的消费者中 评选一位维多利新女性，发布在俱乐部会刊上，并且考虑 在年末印刷成挂历或小台历用于赠送，另一个方面，商家 可提供维多利的新女性服饰赞助和拍摄场地，我们在会刊 上注明商家信息作为广告宣传，达到一个三赢的目的。 Orange Ad. 天橙广告 维多利广场之公关促销建议 冲击波之六——拥有维多利VIP卡，拥有自信 时间：11月1日-12月1日 目的：稳固一部分重要的消费群，提升维多利广场销售力 思路：凡在活动期间购买维多利VIP卡，可获得多种购物优惠并自 动成为参加姿色国都俱乐部成员，优先参加情节缤纷的派对和 活动，让俱乐部成为你的私人形象顾问。 拥有维多利VIP卡可以有两种方式：一种是累积消费额，指定时 间内（如半年）消费累积达到5000元，或一次性3000元；另一 种是购买，360元/年权利费。 Orange Ad. 天橙广告 维多利广场之公关促销建议 冲击波之七——成立“姿色国度俱乐部” 时间：2