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《爱尚秀》杂志营销策划书 学校：辽宁美术职业学院 班级：文管0902 课程：市场营销 姓名：卜洋洋 指导老师：金晓丹 《爱尚秀》策划书 杂志介绍 《爱尚秀》杂志由沈阳《爱秀》杂志社倾力打造，现在关键有《爱尚秀》和《爱风尚》两大时尚类杂志，发行量稳居全国第一位和第二位。 沈阳《爱秀》杂志社是以平面媒体和网络媒体经营为关键业务传媒企业，拥有中国最大女性垂直门户网站 ── 爱秀女性网；拥有中国发行总量最大、品种最丰富系列时尚刊书 ──爱尚秀BOOK。 和最大爱秀模特资源贮备库。从第一本时尚类类杂志《ELLE》在中国发行以来，时尚类杂志已经走过了22个年头，在短时间内实现了三级跳式发展，成熟商业化运作培养了一大批忠实读者，时尚类杂志在众多杂志中一枝独秀。不过伴随网络化时代到来和时尚杂志内容日益同化，时尚类杂志发展也面临着严峻挑战。我们要在这个五彩斑斓，竞争猛烈市场中分一杯羹就一定要有自己独特鲜明特色，正确定位，优异理念。《爱尚秀》是一本16开本全彩50页相关搜集最新时尚信息杂志，关键内容是介绍推荐时尚时尚衣饰、健康饮食等一系列，面向广大青年读者推出以一个新奇形式展示，本杂志关键在为广大青年读者提供最新最时尚时尚信息、也为读者提供交流时尚信息平台。 杂志介绍 《爱尚秀》顾名思义就是相关时尚，时尚就是追赶时尚是最为人先，是科学技术进步日益加紧生活节拍是流光溢彩城市风景，专注于为广大读者打造最新购物导引平台，不管各个阶层时尚达大家，全部能在这里找到属于自己一部分。 发展战略：资源整合、媒体互动、品牌延伸、 综合立体化发展。 　　 我们口号是:专业、专注，打造属于自己品牌。我们关键分为四个板块： 1、《时尚早知道》内容为:新品衣饰推荐、美容化妆、护肤等信息公布。潮品名店推荐和评价，从调查汇报能够看出时尚杂志关键消费群体还是女性、衣饰美容也是女性消费者最关注必需品所以我们要在这一板块投入大量硬广，吸引商家，提升杂志著名度。 2、《流行在线》 内容为：邀请著名形象设计师，帮你变身，指点读者穿衣风格。搜集新鲜书籍、电影资讯，音乐推荐，所在城市演唱会、话剧等大型演出资讯，电子产品新品介绍和各类促销信息。电影、音乐一直是年轻群体在消费中十分关注一部分，所以我们用一个版面来介绍新专辑和新上档电影，并各挑出一个热门进行具体点评。贴出影院放映时间表，方便读者有愈加好选择。另一个版面介绍新或口碑好电子产品，不管男女，质感好电子产品对年轻人吸引力是很大。最终在电子产品版面加入各大卖场新销售情况。 3、《美容专题 》关键内容就是介绍打造好感肌肤好方法，不一样季节不一样肌肤问题有专门板块进行讲解。并有主打板块《爱自己五十个措施》针对不一样肌肤问题有不一样处理方法，还有相关瘦身保健。读者能够不出家门就能处理本身很多问题。极大地方便了读者。 4、《美食诱惑》关键内容就是新菜品推荐、价格信息公布、商家品牌推广、对商业街周围饮食情况介绍。民以食为天，作为一份时尚消费指南杂志，有必需把饮食这一块加强。读者在处理平时饮食问题之外，也会抽时间约上三五好友去有特色、相对环境很好餐厅或休闲吧等。和此同时，公布促销信息，首先能够吸引商家广告，提升杂志质量；其次能够提升杂志在消费群中著名度。板式设计：以图片为主，文字为辅，使用大量色彩鲜艳图片。 三、竞争对手分析 依据资料显示，中国刊业发展进入了良性循环高速发展阶段，作为一本新生时尚杂志，销售前景良好，《爱尚秀》创新形式和低廉价格更成为了其它商品无法超越优势。 中国著名杂志种类繁多，时尚类杂志更是层出不穷，《爱尚秀》以其新奇形式和廉价价格定会取得广大读者喜爱。现在最大竞争对手就是中国销售量居前《瑞丽》。《瑞丽》已经是成立多年有一定市场大杂志集团，要想和《瑞丽》抗衡，我们就要有更细市场划分。我们只有以更多更新时尚资讯，和更廉价价格取胜 四、营销推广 1.定位《爱尚秀》关键销售对象是年轻读者，因为依据调查汇报显示阅读时尚杂志大部分在18—28周岁读者，这部分人接收新鲜事物能力较强。所以选择这部分人作为关键宣传对象。 2．推广。本杂志在销售前期采取赠阅方法，让更多读者认识后期依据调查汇报显示，读者能接收价格在10元左右。所以定价10元，较其它杂志而言比较廉价，更易让读者接收，并提供各大商场优惠折扣卷为商家进行宣传同时也增加了读者对杂志爱好，美容板块也会提供大量试用装，吸引读者关注。 五、预算。 我们在项目总预算为50万，在发刊前期，投入20万广告费用，在各大报纸投放发刊信息让广大读者知道我们，并在发刊当日在中街租借场地，搭设舞台邀请演出团体进行宣传。对观看节目标观众实施增刊和赠予礼品方法，取得广大读者了解，场地费用是10万元礼品和增刊费用为五万元。并请大学兼职人员发送宣传单，每人80元一天，一共一百人。费用为8千元。