花园新年业主联谊会活动方案.pdf

三水一生新年业主联谊会活动方案 一、活动时间 2006 年 1 月 22 日（周日） 下午 17：45——晚上 21：10 二、活动策略解析 1、活动主题思路 ●着重体现“花园洋房”生活的优雅况味 ●切合本案目标客群心理认同(70-79 一代人为主力客群） ●时时传达本案项目信息 （在以客户维护及强化市场信心为目的基础上,此次业主联谊活动要注重与本案“花 园洋房”的产品定位相符合，贴合“花园洋房”生活概念。从活动现场包装、活动 内容等各个环节，均体现出花园洋房优雅、浪漫的调性。） 2、三大策略亮点： A、亮点一：场地选址 选取杭城知名西餐厅，以贴合“花园洋房”生活所追求的优雅、浪漫。通过场 地内富有浪漫情调的现场环境，突显本案的产品特征。 B、亮点二：活动形式 以西方社会较为流行的“酒会沙龙”的形式展开整场活动，切合本案意图传达的“花 园洋房式生活”的概念，同时，这种活动形式亦符合本案客群“体现生活品位”的 心理需求，迎合其喜好。 房地产 E 网 / 范文吧 范文 1 C、策略亮点三：活动内容 在活动的各个环节上，力求以“优雅、浪漫”为基调，将能体现“花园洋房” 生活的元素融入到活动细节当中，同时贴合本案目标客群的心理认同，在活动环节 中贯穿他们所熟知的内容。 3、策略表现 A、表现形式一：优雅的音乐与演出——背景音乐选择 整场活动的背景音乐以能体现“花园洋房”优雅特质的柔缓、慢调音乐为主，同 时，在乐队表演的环节，融入本案目标客群熟知的歌曲曲目。在整场活动中，选择 如下音乐作为背景音乐：邓丽君/周璇的老歌/浪漫、优雅的欧美怀旧音乐/罗大佑的 校园民谣。同时，在现场表演环节，将聘请专业舞蹈演员，为来宾献上拉丁、SASA 等既具有异国浪漫风情，又为时尚人士所追捧的舞蹈表演，体现与众不同的品位与 格调。 B、表现形式二：花园洋房情调——时时贯穿项目形象，体现“花园洋房”情调 三大互动游戏，均贯穿着与“花园洋房”相关的优雅元素，同时，在游戏中，专 门设置“重温优雅片段”的影视作品观赏环节，以及歌曲竞猜环节，播放具有小资 情调、并为目标客群所熟知的影视作品和怀旧歌曲，唤起其心理共呜。 C、表现形式三：现场软装，从环境氛围入手，做足“花园洋房”况味 建议租用部分能体现“花园洋房”优雅情调的软装道具，布置于活动现场内，从 环境氛围上整体贴合“花园洋房”的生活情境，唤起消费者的心理共呜。具体实施 细则如下： ·在餐厅内适当位置摆放 1—2 台老式留声机 ·每张餐厅桌上摆设咖啡研磨机 1 台，或红酒架及红酒 1 套 2 ·如客观环境允许，在入口处布置“花园洋房”式围栏，作为入口处的区隔与标识 ·在餐厅显著位置，摆放老式手动电话机 1—2 部 ·聘请模特 2 名，身着花园洋房式的礼服、长裙，在现场进行静态表演。（表演要 求：模特的着装与化妆均必须体现欧式上流社会的优雅格调，2 位模特手中分别执 洋伞和咖啡杯作为道具，在活动场内的固定位置，进行静态演出，每隔 5 分钟换一 种静态动作。静态动作可设置为：喝咖啡、举着洋伞行走、窃窃私语等） D、表现形式四：现场重复播放“花园洋房”影像作品 提前制作“花园洋房”影像 CD，并在活动开始前、活动中途表演空档时段等 节点重复播放。 E、表现形式五：入场签名形式 在活动入场处，设置一块大型签名版，请到场业主在签名版上写下 “三水一生·钟 爱寄语”，每人一句话，并签名，传达对三水一生的祝福，以及对未来生活的美好企 愿。同时，由接待人员告知业主，这块签名版有可能作为以后社区内的雕塑，以其 原型雕刻为石雕，立在“三水一生”社区的入口处。 三、活动地点 宝莱纳自助西餐厅 ·宝莱纳西餐馆位于杭城市中心中山路附近，是一家以自助西餐、音乐演出为 主的西式餐厅，最多可容纳约 220—250 人。选择宝莱纳