御网品牌推广计划书.pdfVIP

御网品牌推广计划书 2011.7 目 录 概述 御网品牌现状分析 品牌推广流程 品牌定位 定位分析定位分析、占位与提升占位与提升 御网品牌价值 品牌推广时对市场与企业的调研 品牌具体推广策略 品牌推广的工作成果（预估） 品牌推广中的注意事项 概 述 所谓品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的 系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业形象，提高 品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。 品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌 跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势 品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一。 御网品牌现状分析 企业尚无品牌知名度或者说品牌知名度还处于建立阶段； 蓝海市场较大，但是御网需要拓展更大的市场占有率，加强目 标消费群体对御网品牌的认知度标消费群体对御网品牌的认知度；； 作为一个刚起步的企业，御网需要以品牌知名度来带动用户的 注册量； 御