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牧青羊绒２014年广告策划方案 前言 　 羊绒有“纤维宝石”、“软黄金”之称,我国山羊绒产量不仅占世界首位，而且质量也优于伊朗、蒙古等国。据中国食品土畜进出口商会边振瑚副会长介绍,中国已成为世界上名符其实的羊绒大国， 全球原绒约1．6－1.7万吨,中国约1.2-1.3万吨,占世界原绒产量的７5%以上；世界超过９0%的羊绒原料在中国完成初加工处理 目录 　 　一：市场分析 　 二:目标群体及消费者 　 三:主要竞争对手分析 　 四：广告目的 五：广告策略 　 六:广告预算 一:市场分析 １市场分析 世界羊绒消费市场有３／4以上的商品是产自中国的。由于羊绒产量及质量受自然条件影响较大,而且我国对环保工作的重视,在“退耕还林”等策指导下,羊绒产量在近期内不可能有大的提高,羊绒已经成为稀缺资源,在供应减少的同时需求不断扩大,资源属性凸显． 同时它所制成的羊绒制品具有穿着舒适、保暖性强、绒面丰满、手感柔滑等深受消费者青睐,随着市场需求的不断上升，研究和开发羊绒制品的新产品已引起行业的高度关注。 就国产羊绒资源来说,我国应有更多的话语权,然而就目前来说,在国际市场上,我国生产的羊绒衫价格仍然处于弱势地位 究其原因，一是多年来我国生产的原绒,因为没有成品加工技术,多被英国、法国、意大利买走。国外用我国的羊绒资源加工羊绒衫,赚取了大量利润。国外生产羊绒衫