(广告传媒)广告词教案.pdfVIP

是有万种风情，欲与人人人说——走近广告词 教学目标： 1. 了解广告的特点及作用。 2. 学习品味、赏析广告词。 3. 了解高考中广告类试题的命题形式。 4. 根据需要拟写广告词。 教学重点 : 1．公益广告词的特点。 2 ．学习拟写规范、符合要求的公益广告词。 教学难点：公益广告词的特点——主题鲜明。 课时安排： 1 课时。 教学过程： 一、导入新课 英特尔前总裁格罗夫曾说过： “整个世界将会展开争夺眼球的战役， 谁 能吸引更多的注意力，谁就能成为 21 世纪的主宰。”可见，广告在当今世界是 魅力无限的。 那么，广告的真正魅力在哪里呢？有句话说的好： “广告是词语 的生涯。”换言之，广告的魅力就是语言表达的魅力，广告词是广告的灵魂。今 天，我们大家就来学习写作广告词。 二、请同学说一些自己熟悉的广告词。 三、教师展示一些经典广告词。 喝了娃哈哈，吃饭就是香！－－儿童乳酸饮料 早一粒，晚一粒，远离感冒困扰。－－康泰克感冒药 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准了。－－蓝天六必治 三、鉴赏广告词 你欣赏哪些广告词，为什么？（小讨论） 1. 公益广告词 公益广告是广告的一种， 它是对某些行业中的特定对象， 或对公共场合中 的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准： (1) 内容具体，指向明确。 该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具 体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍 惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云； 而“绕行三五步， 留得芳草绿”， “节约方寸地，留与子孙耕”， 意思具体明了， 要人们干什么一看就明白。 (2) 语言简洁精练，朴素平易。 广告词太长了一般不容易记住， 因此要尽可能做到语言高度浓缩， 篇幅 短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而 且朗朗上口， 有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢， 故作高雅反而不利 传播。 “要想富，少生孩子多种树”尽管俗， 但一下子就被人记住并且迅速传播 开来。 (3) 构思新颖，富有创意。 广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。 赏析：毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。 文明 +旅行 =百分百开心 大自然家族在哀叹：江山如此多娇，令多少花朵竞折腰。 提示：第一个把女人比做花的是天才， 第二个把女人比做花的是庸才， 第三个是 蠢材。广告是用创意说话，它拒绝平庸。 富有创意的广告， 是在用艺术的语言传播一种思想， 一种理念， 是文化 的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵 振奋的激发点， 把话说到人的心坎上， 引起共鸣， 从而实现“一语惊醒梦中人” 的目的。 “因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的 境界。 (4) 语气亲切温馨，充满人文关怀。 现代文明应该告别粗鲁野蛮， 即使是对人们行为的约束和限制， 也应对 个体生命给予高度尊重和敬意， 体现一种人文精神。 因此，好的广告词都尽可能 用“美”和“善”的人格目标进行诱导， 唤起人的潜在欲望， 或激起人的崇高感， 从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识， “安全才能回家”远比“严禁 超速行驶”来的有力量。 2. 商业广告词 商业广告词是品牌的灵魂， 对消费者理解品牌内涵、 建立品牌忠诚具有 不同寻常的意义。 不少世界级顶尖品牌的声誉， 就是由人们耳熟能详的经典广告 词传播的。如雀巢咖啡广告词：味道好极了