(广告传媒)广告市场的四大主体.pdfVIP

快客文印，与您心心相印！ 期末考试题型：填空 30 个，简答 5 个，名词解释 3 个，论述题 1 个 广告经营与管理 ★广告管理的定义： 广告管理是（主体）国家工商管理机构和广告行业组织以及社会监督机构或监督组织， 对（客体）广告主和广告经营者，以及所从事的广告宣传和广告经营活动，依据广告管 理法律、法规和相关政策，对此进行组织、计划、控制、调节、监督、查处和服务，以 达到保护合法经营， 取缔非法经营， 查处违法广告， 维护广告行业正常运行的目的。 （广 告经营者是广告管理的主要对象之一； 广告经营者所从事的广告经营活动是广告管理的 主要内容之一） ★广告经营的定义： 广告经营是指经过国家管理机构（我国工商管理部门）注册的广告代理公司，运用其拥 有的知识、人才和技术优势，对广告主提供广告运动的策划创意、设计制作、组织执行 以及媒介发布等方面的服务， 在帮助广告主增加产品销量和建立品牌形象的过程中实现 自身经济收益的行为。 （主要形式有：承揽、代理、设计、制作、发布） 第一章 广告产业与广告市场 1869 年，弗兰西斯。 艾耶又在费城开办了一家艾耶父子广告公司， 成为第一家按当今广 告公司运作方式进行运作的广告代理公司。 P5 产业的定义： P6 1、狭义的生产 ：对土地财产等有形物质的占有。 2、广义的产业 ：泛指从事生产的企业，包括有形产品的生产和文化精神等无形产品的 生产。 基本特征集中表现：有形产品和文化精神等无形产品的生产过程，并能从中获取经 济效益。 成为产业的三要素 ：能制造 / 供应货物 / 劳务；能制造收入来源（生成利润） ；必须是 1 快客文印，与您心心相印！ 生产型企业 / 组织。 广告产业： P6 按照有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术 和设备，专业从事广告调查、广告策划、广告设计、广告制作、广告代理发布等各种代 理服务并从中获取利润的专门化行业。 广告产业的性质： P7 隶属于第三产业的服务行业。 广告产业的特征： 1、广告活动是一种特殊的信息传播活动 2、广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点 3、广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业 4 、广告产业从传统的信息服务行业逐渐发展为现代信息产业 广告市场的定义： 广告作为一种特殊商品的交换关系的总和。 两个方面 ：1、广告市场是市场的一部分，他也必须符合市场的一般规律。 （价值规律） （广告市场形成和存在的基本条件 是广告的社会分工和广告商品的生产的 基础上的交换关系的实现） 2、广告市场同其他市场一样也存在买方和卖方，但是他有特殊性。 （广告成 功的重要指标： 受众的反应） 广告的市场环境： 1、一般环境： 政治法律环境、经济环境、科技环境、社会文化环境等（潜在长期影响） 2、特殊环境： 广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境 广告市场的四大主体： 广告主、广告公司 (核心地位 )、广告媒体、广告受众（最善变、 不易把握） 2 快客文印，与您心心相印！ 关系： 广告客户是广告信息的发布者，广告受众是广告信息的接收者，广告媒体是广告 信息的传播载体，这三者的活动都必须由广告公司的广告活动连接起来。 现代广告业中衡量一个广告市场成熟与否重要标准： 广告公司在广告市场中的地位、 成 长发育状况及代理服务功能。