乐高市场分析(gai)[参考].ppt

精品PPT·借鉴参考 精品PPT·借鉴参考 精品PPT·借鉴参考 精品PPT·借鉴参考 精品PPT·借鉴参考 精品PPT·借鉴参考 精品PPT·收集整理 广告策划书 —乐高进入中国市场 * 精品PPT·借鉴参考 目录 市场调查 产品分析 目标受众分析 产品定位 定位分析 产品推广 活动营销 * 精品PPT·借鉴参考 市场调查 市场环境分析 中国内地玩具市场规模庞大、发展迅速。以儿童玩具市场为例，年销售500万元及以上的零售企业玩具销售额聪001年的21.3亿升至2006年的44.4亿元，增幅达108%，年均增长为15.8。 中国儿童玩具年销售额（单位：亿元） 2002 2003 2004 2005 2006 2007 销售额 25.3 28.7 33.4 40.0 44.4 54.7 * 精品PPT·借鉴参考 给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力斥地的告急法子。是以，集知识定见意义、动手动脑于一体的玩具巴结了城市家长们望子成龙的心理。 电子型玩具 50% 智能型玩具 30% 高档的毛 绒、布制 装璜类玩具 20% 电动型玩具 48% 拼装型玩具 28% 中低档次的 毛绒、布制 类玩具 24% 城市消费者 农村消费者 * 精品PPT·借鉴参考 市场调查 消费者分析 儿童 爱新鲜事物，小时候父母买的玩具不是毛绒就是电动，要不就是充气的。而且都是单个玩具。乐高些列玩具都是不同的场景。相比比较新鲜。 爱看动画片，王子公主，蜘蛛侠，哈利.波特等。人物及其发生的传奇的事都吸引着他们 有冒险精神，崇拜传奇人物 爱模仿 * 精品PPT·借鉴参考 青年人 追求时尚，赶潮流。现在社会新鲜事物从出不穷，如追星，逛街，到电影院看电影，上网、网购 王子公主那都是小女孩、小男孩时的事了，知道都是杜撰的人物。也不像小时候那么着迷 很少有时间买玩具拼，不是忙着高考 ，就是找工作。女孩子大都喜欢买毛绒玩具。 经济收入多不稳定 * 精品PPT·借鉴参考 中年 那是大都有家庭，有孩子。 这一年龄阶段的人，生活负担最重，最需要适度的放松与运动 钟情于消遣型、轻度运动型玩具 成年女性则喜欢能拿在手里把玩，排在家里有起装饰作用的玩具 * 精品PPT·借鉴参考 老人 有子有孙。，又没多少时间了。年龄大了，身体就不是很好了。 要不就是孩子都不在身边，比较孤单，需要陪伴。有子孙陪伴的 老人也不会单单买给自己拼，大都陪孩子 老年人多散步、聊天。参加团体活动可以激发年轻活力。 喜欢极具温情的小动物玩具、娃娃玩具 * 精品PPT·借鉴参考 极低的消费金额不同，恰好反响出我国玩具损耗市场所具备的无法计算的发展潜力。 城市 农村 儿童 55元 30元 成年 20元 0元 玩具人均消费 * 精品PPT·借鉴参考 竞争对手分析 芭比娃娃是20世纪最广为人知及最畅销的玩偶，拥有固定的消费者，每年有新款，受广大儿童与女性的喜欢。 同时全世界有大批追星族，他们以收藏不同款式的芭比娃娃为乐趣。 （1）进口玩具 * 精品PPT·借鉴参考 （2）国产的玩具 我国的玩具主要以儿童玩具，毛绒玩具，益智玩具，充气玩具，电动玩具，魔术玩具，玩具枪，电子玩具等为主。 1、价格比较适合中国普遍消费人群。 2、玩具种类多。 * 精品PPT·借鉴参考 总结 根据调查显示，由于中国制造的玩具设计简单，科技含量不足，需要更多科技含量高、有品质保障的玩具进入中国市场。而却中国儿童市场有很大的潜力。 有传奇色彩的玩具拼图，儿童会更感兴趣。在现在的中国玩具市场，儿童玩具，特别是具有创造力的、能提升孩子们的逻辑思维等综合能力的玩具，更能受到消费者的青睐。 国内传奇色彩系列拼图少见。孩子很喜欢英雄人物，浪漫童话。 * 精品PPT·借鉴参考 乐高产品分析 乐高产品具有的精神意义。每一款乐高都蕴藏一个故事，哈利.波特、蜘蛛侠系列、星球大战系列。还有专门为女孩子设计的洋娃娃系列。 乐高共推出14款故事系列，大多具有跌宕起伏的传奇色彩。 * 精品PPT·借鉴参考 简单，干净，安全 * 精品PPT·借鉴参考 正义，我模仿 * 精品PPT·借鉴参考 我梦我参与 * 精品PPT·借鉴参考 家的温馨，我创造 * 精品PPT·借鉴参考 梦实现，我快乐 * 精品PPT·借鉴参考 产品形象分析 乐高每款拼插玩具都有一个传奇故事。 安徒生童话、格灵童话中的故事，女孩子都是耳熟能详的。都会羡慕王子公主的幸福。乐高拼插玩具中王子公主系列迎合了广大女孩子的美梦。 哈利.波特、蜘蛛侠系列，根据哈利波特这个故事中场景设计的。描写了童年悲苦的少年的冒险传奇故事.到最后打败伏地魔的故事。一个有特殊功能的惊奇人物，是青少年英雄