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产品策划书模板（3篇） 一、 市场调查 新产品推广上市前要做市场调查，市场调查有利于我们 公司了解市场状况，发现和利用市场机会。 竞争分析：手机市场品牌日益丰富，尤其是 ？多个品牌 的国产手机也已经进入智能性开发的行列，因此手机市场被 瓜分的现象很严重。虽然名牌所占的市场分额较大，但是从 一些国产的手机上市之后的反响来看，消费者对于手机行业 的名牌意识并不是很强烈，只要是功能完善价格合理，都会 受到市场的欢迎。因此，手机市场的竞争主要决定于谁能够 迎合顾客的心理，能够不断地根据市场发展和不同的时间地 点推出深入人心的新产品，就可以吸引消费者的目光，刺激 他们的购买欲望，再配以强大的推广策略，必将促成新机上 市之后的购买热潮 我们公司还可采用以直接的面谈询问为主、以间接的市 场问卷调查为辅的方法来调查市场。 面谈询问可利用手机的特性功能大做文章，近年来我国 手机产品的种种质量问题频频曝光，人们对有质量保证产品 的需求不断上升，手机本身作为大众化消费的产品，其质量 就是不容置疑的好。 采用问卷调查时，应注意吸引潜在消费者对与本公司产 品的好奇和兴趣，进而激发其购买欲望。 二、 产品定位 虽然我们公司的产品是大众化都需求的手机产品，但还 是要进行明确的产品定位，要努力打造一种差异化。 差异化的作用不仅是要让消费者认同本公司的手机与 一般手机的差别，还要让消费者认为本公司的产品是与其他 手