传媒电商行业市场前景及投资研究报告：字节跳动产业链之直播电商篇.pdfVIP

2020 年10 月20 日 行业研究 评级:推荐 （维持） 字节跳动产业链之直播电商篇 ——传媒电商行业深度报告 最近一年行业走势 投资要点： 传媒 沪深300 60.00% 50.00%  流量价值向下，内容价值向上，传统电商平台从用户红利步入内容、 40.00% 30.00% 社交等模式引流的电商时代，进而驱动需求端与供给端的共振 20.00% 电商在用户流量红利下中国网络零售额从2014 年的2.78 亿元增加 10.00% 0.00% 至2019 年的10.63 亿元，但增速从2015 年的39%增速下滑至2019 -10.00% -20.00% 年的18%；中国移动电商用户增速从2018 年的28.5%下滑至2019 年的17.3%，预计2020 年中国移动电商用户达7.88 亿人，传统电 商依靠用户流量拉动模式已现衰退，内容向上，流量向下的时代， 电商需要内容来引流，内容需要电商来变现，进而推动内容电商中 行业相对表现 视频直播电商成为新引擎。 表现 1M 3M 12M 传媒 -2.0 -1.1 35.3  2020 年中国直播电商行业交易规模预计将破万亿元（10500 亿元， 沪深300 1.2 5.4 23.8 同比增加136.6%。渗透率8.6% ） 电商+直播的融合获5.6 亿直 播电商用户凸显主播通过直播互动媒介将优质、性价比高的商品触 达用户并达成交易的商业模式被认可。预计2020 年中国直播电商在 电商市场的渗透率将从2020 年的8.6%提升至2021 年 14.3%，中 相关报告 国直播电商市场交易规模有望从2020 年的1.05 万亿元增加至2021 《传媒行业周报：金投赏叠加电商节有望带热 年的1.995 万亿元，增速分别为预计为136.5%、90%。直播电商的 营销 CTE 开启助力 IP 内容板块》—— “人货场”范围快速扩大并向普惠方向发展，直播将成为电商“标 2020-10-18 配”。 《传媒行业周报：关注业绩环比回暖板块细 分垂直行业头部优质企业占优》——  电商三大类中（传统电商、内容电商、社交电商）中，内容电商为 2020-10-11 代表的抖音电商有望成为电商新贵 传统电商与内容、社交电商 《传媒行业周报：国庆档预售破亿可关注三 逐渐破壁，我们在字节跳动产业链研究中指出，抖音将电商业务作 四季报业绩环比回暖板块》——2020-09-27