营销环境与消费者心理 .pptVIP

任务分析 2.任务要求 (1)教师对学生分析营销外部场景和消费行为进行规范性指导。 (2)教师要求学生根据任务涉及知识写一份商场外观设计的建议方案。方案内容包括：招牌、门面、橱窗等外观设计等。 任务分析 (3)该任务要求在完成书面文稿后，进行分组讨论。然后选派一名组员进行发言。提出营销外部环境场景设计的相关建议。各组交流后进行互评，教师对各项实施任务的建议进行点评总结。 一、商店选址的心理分析 商店选址是指在组建商店之前对店铺的地址进行论证和决策的过程。首先是指店铺设置的区域以及区域的环境和应达到的基本要求；其次是指店铺设在具体的哪个地点、哪个方位。 一、商店选址的心理分析 （一）区域与选址心理 1、商场积聚心理。 2、购买便捷心理。 3、最佳地段心理。 一、商店选址的心理分析 （二）商品与选址心理 1、商品性质与消费心理 2、商品价格与消费心理 3、消费习俗与消费心理 一、商店选址的心理分析 （三）商场类型与选址心理 1、业态分布与消费心理 2、竞争环境与消费心理 3、配套场所与消费心理 二、商店选址的原则 1、最短时间原则 2、易达性原则 3、接近购买力原则 4、适应消费者需求的原则 5、接近中央商业中心的原则 实例链接1-1 家乐福集团，成立于1959年的家乐福集团是大卖场业态的首创者，是欧洲第一大零售商，世界第二大国际化零售连锁集团。现拥有11,000多