内容分析——南方周末评论(1).docVIP

分析《南方周末》评论版 09编辑出版专业 王传英 前言 1．研究背景 建立在社会学结构功能主义上的新闻专业主义，从它传入中国的那一刻便受到众多报人的追捧。然而，中国的新闻专业主义在其发展的过程中有其自身的特点。其一，碎片化和局域化的呈现；其二，驯从于党报体制是现有制度框架内获得专业成就的一项重要指标；其三，自认不够专业，向往的专业与新闻专业主义中的专业不是一回事。 变奏与主旋律相互衍生，无论是“碎片化”的选择性认同，或是被传统和现实“收编”后的认同，这些都只是业务层面上的操作技巧，被当成媒介或从业者的“防身武器”，真正在中国的新闻传播中起作用的还是那些被称为底色的东西——中国的传统文化。 在当今这个物质化的世界中，商业报刊中的低级内容屡见不鲜，娱乐等软新闻成为众多报纸追求的重点，其与新闻专业主义的距离原来越远。不可否认，有责任的报人仍然在孜孜不倦地追求着新闻理想，如《经济观察报》、《中国青年报》、《南方周末》、《21世纪经济报道》……这些报纸秉持专业主义的理想，在中国市场经济的大背景下探索着中国化的道路。 2．为什么选择南周 《南方周末》是方报业 传媒集团旗下一份享誉海内外的综合类周报，也是中国发行量最大、传阅率高、影响最广泛、公信力强的新闻周报。从20世纪90年代到21世纪，南方周末坚持大新闻概念，站在时代的高度，以广阔的视野，全面、深入地反映和报道新近发生的重大事实，向广大读者提供更完整、真实的 中国社会迈向未来的脉络、趋势和图景。 在新闻专业主义方面，《南方周末》可以称得上是中国当代报业的领头羊。 南方周末分 新闻、 经济、 文化、绿色、评论、时局六个板块，内容紧扣时代发展的热点和焦点。当触及“敏感话题”时，南周能够坚持立场，发出自己的声音，让社会公众尽可能地触及真实，“在这里，读懂中国”这是南周的办报宗旨，也是一代中国人追寻的目标和梦想。 《南方周末》的核心受众构成如下： 文化教育程度 高中/中专以上文化教育程度达90%，大专以上文化教育程度近60%，本科以上教育程度达30%以上。 区域 从读者生活区域来看，《南方周末》读者主要生活在大中城市中，占读者总量近80%。 职业身份 从受众的职业身份来看，《南方周末》主要针对占有社会资源的人群，即所谓的“强 势人群”。 综合以上的受众定位，可以看出《南方周末》主要针对知识型的读者，而在当今社会 知识与财富往往构成正比，用南周自己的话来概括，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。”这一点从南周的价格定位上也可以有所体现，3元钱一份的报纸在当今社会可以称的上是“贵”报了。 南周这样的定位，是不是忽略了消费能力弱的群体，是不是与新闻专业主义的原则相违背？本文希望可以通过研究得出结论。 3．关于评论 报纸相对其他媒介的优越性在于深度，评论则是一份报道深度的有力反映。 百度百科上给评论下的定义是，评论指“就新近发生的事件、思想倾向、社会活动或工作发表议论的文章。”评论往往会涉及政治，经济等敏感话题，就不可避免地会和新闻专业主义联系起来。评论是否客观，是否带有过多的感情色彩，是否言之有据，都是一份报纸区别于另一份报纸的风格所在。 因此，我选择了以评论作为此次研究的对象。 研究方法与设计 研究方法 本研究采取内容分析法进行。所谓内容分析，是指对具体的大众传播媒介的迅息，尤其是针对文字形式的报纸或杂志内容所做的分析，是一种客观的、定量的、有系统和量化并做一描述的研究方法。（杨孝荣《传播研究方法总论》） 内容分析分析的主要价值，是通过客观量化的方式，对大量文章的进行归类统计，并加以描述性的解说。 新闻专业主义究其本源来说是一种在自由基础上的自律，从报纸评论的角度出发，可以看出媒介在其自身的视域中对经济、政治、文化等的看法和观点。媒介拥有了一定程度的自由，即在报道评论上不受内部资本力量和外部政治力量的控制，才能更好地实现新闻专业主义。 所以参考相关的理论，我决定本次研究的重点放在南周对版面规划的安排（哪种板块所占的分量最重）、对评论内容的选择（哪方面的评论出现频次较高）和排除（哪方面的评论缺席）和解释（评论所采用的方式）等方面。 研究设计 选择报纸：经过分析，我选择了《南方周末》作为研究对象。 划定时间段：因为南周是周刊，因而我尽可能地拉大了时间跨度，我对5月12日至6月23日的南周进行了分析，总计有7份报纸。 量化统计：通过实际地汇总计算得出确切的数据。 得出结论：从大量的数据中找出共同和矛盾之处，由此得出自己的看法。 分析与结果 内容分析的方法离不开定量统计，数据是分析的过程中十分重要的组成部分。在数据收集的过程中，我力求准确无误，但