{营销策划}某汽车奔奔网络营销推广策划案.pdf

{营销策划}某汽车奔奔网 络营销推广策划案 长安奔奔MINI 网络营销推广策划案 前言…………………………………………………………………………………1 一、市场分 …………………………………………………………………1 （一）微型轿车简介………………………………………………………………1 （二）市场环境分 …………………………………………………………2 二、消费者分 …………………………………………………………5 （一）消费者特征………………………………………………………………5 （二）消费者态度的转变……………………………………………………………5 （三）消费者媒体接触习惯…………………………………………………………5 （四）影响消费者的购买因素………………………………………………………6 三、产品分 …………………………………………………………8 （一）奔奔MINI 产品特征分 ……………………………………………………8 （二）竞争产品分 ………………………………………………………………9 四、营销策略…………………………………………………………13 （一）企业分 ………………………………………………………………13 （二）企业目标………………………………………………………………13 （三）目标市场策略………………………………………………………………14 （四）产品定位………………………………………………………………14 （五）营销规划………………………………………………………………14 五、主要网络活动策划…………………………………………………………16 （一）网络活动目标……………………………………………………………16 （二）网络活动策略……………………………………………………………16 （三）网络活动广告诉求策略……………………………………………………16 （四）网络活动广告表现策略………………………………………………………16 （五）活动媒介策略………………………………………………………………18 六、网络活动计划和预算…………………………………………………………19 （一）活动实施时间………………………………………………………………19 （二）活动实施计划………………………………………………………………19 （三）活动广告发布与费用…………………………………………………………22 七、广告活动效果预测与监控………………………………………………………22 结论…………………………………………………………………………………23 附录……………………………………………………………………………26 前言 众所周知，2009 年中国汽车产量首超 1000 万辆，成为继美国、日本之后， 第三个汽车年产超千万辆的国家。在全球汽车产业格局面临调整的今天，中国汽 车产业迸发的巨大潜力、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产体系， 都已经成为全球经济的亮点。伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台，我 国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。2010 年北京车展以及上海世博会 的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等小排量汽车 在国内汽车界成为热门。 奔奔MINI 作为长安汽车微轿的新成员，于 2010 年 3 月 17 日在重庆上市， 之后的两个月在全国各地纷纷上市。奔奔 MINI 的上市，与之前的奔奔 I 、奔奔 LOVE 形成 “ILoveMINI”的车系组合，以更完善的品牌阵容优势进入微轿市场。 奔奔MINI 主要以 80 、90 后，初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年为 目标消费者。为了更合的迎合目标消费者，在车型命名上采用与经典游戏对应， 创造出奇迹黄（奇迹）、雷霆灰（雷霆战队）、仙剑蓝（仙剑奇侠传）、卡丁金黄 （跑跑卡丁车）、旋风橙（快打旋风）、精灵紫（魔兽争霸—暗夜精灵）等汽车颜 色专业名词。 奔奔MINI 以 “SHOW真的”为诉求，切合年轻人展现自我的需要，并以车型 的丰富色彩进行汽车色彩营销，与其他竞争产品形成差异。 下面将通过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告效 果预测六大部分详细解说 2010 年 7 月-8 月长安奔奔 MINI 汽车网络营销推广策 划方案。 一、市场分 （一）微型轿车简介 1.定义 微型车即 A00 级车，轴距一般在