{营销策划}晋派酒市场营销策划方案.pdf

{营销策划}晋派酒市 场营销策划方案 （一） 宏观分析 1 、 人口环境 据省统计局公布的最新统计资料显示，2006 年底全省总人口为 3374.55 万人，与 2005 年相比，全省净增人口 19.34 万人。截止 2005 年底山西省总人口为 3355.21 万人，其中城镇人口 1412.81 万人，农 村人口 1942.40 万人。 山西人口结构主要有以下变化： 第一，人口老龄化趋势明显。据 2000 年 11 月 1 日进行的第五次 全国人口普查结果，山西省总人口为 3296.96 万人，其中 0-14 岁人 口为837.72 万人，占总人口的 25.80％；65 岁及以上人口为201.46 万人，占总人口的 6.20％。 第二，家庭人口规模不断下降。1990 年我省户均人口为 3.91 ， 1995 年户均人口为 3.77 ，到2000 年户均人口下降为 3.67 ，家庭结构 则由传统的直系或联合大家庭转变为以核心家庭为主的多种结构形 式(包括仅有夫妻二人而无子女的丁克家庭、仅有夫妻二人而子女另 外成立家庭的空巢家庭等) 。 第三，人口城镇化进程加快。统计资料显示，1998 年全省市镇人 口比重达32.89％，占到全省人口的 1/3 ；1989 年为 28.27％，1979 年为 19.81％，1969 年为 15.76％，1959 年为 19.06％，1949 年为 8.01％，纵向比较可以看出，改革开放后 20 年山西人口城镇化发展 速度要大大高于前 30 年的发展速度。 第四，人口的文化素质大幅提高。 2 、 经济环境 （1）据预测2007 年—2011 年，全国白酒的销售规模将达到 2000 亿 元。 （2）目前,全国的白酒消费群体达到总人口的四分之一，至 2011 年 时，人均消费将达 76 升/人。 山西人民生活水平调查报告 收入项目 2006 年（单位：元） 2005 年（单位：元） 增长率(%) 城镇居民人均 10027.7 8913.9 12.5 可支配收入 城镇单位在岗 18106.0 15472.6 17.0 职工平均工资 城镇居民人均 7170.9 6342.6 11.3 消费支出 农村居民人均 3180.9 2890.7 10.0 纯收入 农村人均消费 2253.2 1877.7 20.0 支出 2005 年全省居民消费价格分类指数 指标 全省（％） 城市 农村 居民消费价格总指数 102.3 101.7 103.7 食品 102.7 102.9 102.2 其中：粮食 103.7 104.1 103.1 烟酒及用品 100.8 100.3 101.4 衣着 97.8 97.5 98.4 家庭设备用品及维修服务 100.4 100.1 100.8 医疗保健和个人用品 99.9 99.6 100.6 交通和通信