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斯
凯
奇
广
告
策
划
书
策划小组组员： 陈成(15号）文瑶（12号）
蒋俐（26号）王雅琳（24号） 杜维强(03)
目 录
序言............................................................................................. 2
市场分析..................................................................................... 2
(一) 背景分析............................................................................ 2
(二) 市场定位............................................................................ 3
(三) 产品分析............................................................................ 3
(四) 产品特点............................................................................ 5
(五) 竞争情况分析.................................................................... 5
(六) 消费者分析........................................................................ 6
三、广告策略..................................................................................... 7
（一）广告目标........................................................................... 7
（二）广告定位........................................................................... 7
（三）广告媒体策划................................................................... 8
（四）广告策略........................................................................... 9
（五）广告宣传文案................................................................... 9
（六）广告宣传策略................................................................... 10
广告预算..................................................................................... 10
广告效果估计 ........................................................................... 10
斯凯奇广告策划书
一、序言
1992年，罗伯特-格林伯革和迈克尔-格林伯革父子在美国加利福利亚曼哈顿海滨创建了SKECHERS。仅用了数年时间，SKECHERS立即扬名世界。然而在整个 世界经济低迷大环境下是很罕见，发明了流行时尚业奇迹，所以，SKECHERS成为全球最流行最炫休闲品牌之一。1999年成功上市，仅两年其销售额就达成10亿美元,并在不停快速增加中,成为全球第四大休闲鞋品牌。
二、市场分析
(一) 背景分析
斯凯奇品牌1992年诞生在加州一个小海滨城市，已从一个风格单一小企业发展成为全球最受欢迎鞋类产品品牌之一。斯凯奇被企业屡获殊荣，现在在美国市场是仅次于耐克第二大鞋类品牌，被《Footwear Plus》杂志评为“20XX鞋类产品年度最好企业”。最新推出Shape-ups塑身鞋系列横扫了美国快速发展塑身鞋市场，并占有了80%市场份额，同时也被《F
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