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企业管理论文：雁窝岛白酒品牌传播策略之企业管理研究 本文是一篇企业管理论文，本文对于雁窝岛白酒品牌传播策略的研究具有普遍适用性。完善的品牌传播策略可以大幅度提升品牌的知名度和美誉度，从而影响消费者的购买意向，培育和维持消费者的品牌忠诚，进而增加企业的品牌资产价值。因此，研究雁窝岛白酒品牌传播策略对于企业品牌建设具有重大意义。 1 引言  1.1 研究的背景 白酒是世界各国常见的饮品，我国是世界最早酿酒的国家之一，最早可以追溯到 5000多年前的新石器时代，唐朝时我国已经开始酿造白酒[1]。白酒在我国不仅仅是一种饮品，盛行数千年的中华酒文化更赋予了它一层独特的文化意义。如今的白酒虽然不属于生活必需品，却也是庆祝节日、亲友欢聚等宴席上的常备饮品。白酒行业与人民生活息息相关，白酒产业的税率也占据着国家税收的重要部分，同时与种植业等相互依存。白酒行业的发展进程受到国家政策与消费者购物习惯的影响较大，白酒行业的发展也具有文化与经济的双重意义[2]。 近年来，中国白酒市场飞跃式增长，众多白酒品牌纷纷涌入市场，试图在快速增长的市场中占有一定比重。自 2005 年至 2016 年，全国规模以上企业白酒产量从 34.9 亿升迅猛增长到 135.8 亿升，增幅达到 2.89 倍，平均年增速达到 13.14%，同期利润总额由 80.36 亿元增加至 797.15 亿元，增幅达到 8.92 倍，平均年增速达 23.19%，白酒行业已经整体复苏回暖，并呈现出稳步增长的态势，至 2018 年，白酒行业集中提升时代已经到来。  白酒产业市场是完全竞争市场，品牌如果经受不住这种市场环境，必然会在竞争中被淘汰。当前中国白酒市场品牌繁多，历经多年的市场角逐，逐渐显现出“马太效应”。国内著名白酒品牌茅台、五粮液、剑南春等将目标市场定位于中高端，并且品牌高端产品有奢侈品方向发展的趋势，其他知名度较低的品牌则依托本地市场，企图在激烈的市场竞争中提升市场占有率[3]。行业竞争的加剧，为白酒企业品牌建设提出了新的要求，目前大多数企业并没有展现出与品牌资产价值相匹配的市场竞争力[4]，品牌传播建设意识不强，很多企业由于缺乏对于品牌建设方面的有效措施，不能适应当今社会的发展脚步。可以说，白酒品牌传播策略是对于一个企业品牌的建设以及整体的发展具有重大的意义[5]。 本文研究的主体雁窝岛白酒品牌位于黑龙江省，在黑龙江省白酒市场中占有一定市场份额，由于该品牌的传播策略不够完善，导致企业品牌知名度不高、缺少市场竞争力，这也是黑龙江省白酒品牌存在的共性问题。目前黑龙江省缺少在全国市场上具有竞争力的本土品牌，品牌传播意识不强、品牌传播策略制定不完善，阻碍了黑龙江白酒的发展，缩小了黑龙江白酒品牌在全国市场上的份额。 ............................   1.2 研究的目的及意义 1.2.1 研究目的 随着人均收入水平的不断提升，消费者的购物选择更加自由，白酒消费者越来越注重白酒的质量，对产品的选择更加谨慎[7]。企业想要不断的发展就必须占领更多的市场份额，强化品牌的发展，产品的竞争最终会体现为品牌的竞争。对于报价品牌企业来说，发挥自身优势、打造自有品牌，将品牌传播策略纳入到企业的发展策略中显得十分必要。 本研究通过分析雁窝岛白酒企业发展与品牌传播的现状，讨论雁窝岛白酒品牌传播策略中存在的问题，深入探寻问题产生的原因，基于影响白酒品牌传播因素的实证分析结果，提出雁窝岛白酒品牌传播策略建设的对策。同时，由于雁窝岛白酒品牌是黑龙江省的本土品牌，希望本研究能够为我省其他白酒企业品牌制定传播策略过程中提供一定的借鉴，以推进黑龙江省白酒品牌建设历程，提高白酒品牌价值，推动白酒产业可持续发展。  1.2.2 研究的意义 （1）理论意义 国外学者主要从消费者情感及品牌发展角度出发，对品牌传播进行研究。学者主要从建立品牌体系角度、探究传播规律角度研究品牌传播，也有学者针对品牌传播的影响因素进行了研究，但具体针对某一品牌的研究较少，特别是针对白酒品牌传播的研究更少。因此在理论研究层面，本文对于白酒品牌传播策略的研究具有以下理论意义： 一是研究选题角度和切入点相较之前的研究来说具有创新的思路和研究价值。国家提出“发展商标策略，打造品牌强国”战略，标志着白酒行业走出市场的低谷期，消费形势整体回暖，可以说白酒品牌迎来了新的发展机遇，在这种有利的经济形势下提对白酒品牌的品牌传播策略进行研究十分必要。 二是通过实证研究，运用逐步回归法筛选出对品牌传播具有较大影响力的因素，为相关研究提供理论补充。确定品牌传播的影响因素，推断各因素对品牌传播效果的影响大小，从而