2.1大学生心理健康教育.pdf

01 无处不在的创新创业 1.1 无处不在的创业 1.2 无处不在的创新 02 无处不在的消费心理 2.1 走进消费心理 2.2 消费心理洞察的历史与发展 2 无处不在的消费心理 2.1 走进消费心理 2.2 消费心理洞察的历史与发展 2.1.1 消费的概念 • 消费是经济社会活动的出发点和归宿 ，指的是人们消耗物资资料和 精神产品以满足生产和生活需要的过程 ，包括生产性消费和生活性 消费。 生产性 生活性 消费 消费 21 • 生产性消费指物质资料生产过程中的生产资料和生活劳动的使用 和消耗 ，比如汽车生产商对燃料的消费。 • 生活性消费是指人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个 人生活需要的行为和过程 ，包括生理性消费和心理性消费。 • 生理性的消费 ，如吃饭配老干妈满足味觉需求 ，喝咖啡提神等等 ； • 心理性消费 ，比如使用微信与朋友交流、用蜗牛读书软件打发闲暇时光 ，去乡村 旅行来逃离都市释放压力等等。 • 在本门课程中我们所要洞察的 ，正是生活性消费心理。 23 消费 心理 消费心理 • “心理”一般是指 “所思所想” ，是人的一种内心活动。 • 消费心理特指在消费过程中消费者根据 自身需要与偏好 ，选择和评价消费对象 的心理活动。 24 • 消费心理学具有很强的跨学科性和实践上的应用性 微观经 符号学 心理学 文化学 社会学 传播学 济学 和美学 有缘学习更多+谓ygd3076考证资料