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精品 关于对盆栽市场的可行性分析报告 专业班级： 工商管理 项目小组： 盆栽市场及可行性 成员姓名： 指导教师： 2015 年5月 welcome 精品 目录 第一部分 调查方案设计 3 一、调查目的 3 二、调查背景 3 三、调查主要项目 4 四、实际调查设计 4 第二部分 调查问卷设计 5 盆栽市场调查问卷 5 第三部分 调查数据分析 10 1.问卷结构与人员统计 2.对购买盆栽初衷以及盆栽喜好的分析 3.对于顾客接受的价位，购买地点以及购买途径的分析 4.对于购买选择着重点的分析 5.对于购买遇到的困哪和希望附加服务的分析 第四部分 具体方案 17 1.市场分析 17 2.产品定位 18 3.营销策略 18 3.1 产品策略 18 （1 ） 网店环境 18 （2 ）实体店环境 （2.1 ） 网上服务模式 19 welcome 精品 （2.2 ）实体店服务模式 ...................................................................................................................19 3.2 价格策略 ....................................................................................................................................... 19 3.3 渠道策略 ....................................................................................................................................... 19 3.4 促销策略 ....................................................................................................................................... 20 3. 5 人员策略 ..................................................................... 16 4 财务预算 ..................................................................... 16 第五部分 调查分析与结论 ......................................................16 . 第一部分 调查方案设计 一、调查目的 想通过这次调查来了解周边的大学生和居民对盆栽的购买积极程度，作为 我们在周边开设店铺的可行性依据。 二、调查背景 随着我们社会的变化， 人们对生活环境的需要， 很多人喜欢有个优雅清新的 welcome 精品 生活环境，而作为当代大学生， 在学校里只有用一些植物一些花草之类的来装扮 一下周围的生活环境，那就只有用盆栽了。一个优美舒适的环境缺不了花草树木， 我们的宿舍自然也缺不了一些小植物的装饰，所以 这是一个比较大的消费市 场，而我们的调查目标为校内人员以及校附近人员，这样有助于了解现在一些 消费者有关盆栽的消费和种类的消费及喜好程度信息，充分挖掘市场潜 力，预测市场趋势。 三、调查主要项目 （一）人们对盆栽的认识程度与喜好程度 （二）反映人们对盆栽的购买倾向： 1.人们喜欢什么种类的盆栽，选择的标准以及价位的选择。 2.对盆栽的认识途径与购买方式。 购买的动机与服务是否满足消费者的愿望。 对于一家即将开设的盆栽实体店的兴趣和建议。 四、实际调查设计 行业分类 ：盆栽消费者市场 调查地点 ：树人大学附近 调查方法 ：问卷调查 调查时间 ：2015 年 4 月 11 日至 12 日 welcome 精品 撰写日期 ：2015 年 4 月 17 日 样本数量 ：62 样本情况 ：树大在校生及附近居民 组长： 组员： 第二部分 调查问卷设计 盆栽市场调查问卷 welcome 精品 尊敬的女士 / 先生，您好！ “一枝一叶总关情” ，在如今钢筋混凝土构筑的时代，花鸟虫鱼能把生活点 缀得另类的五彩缤纷，并能帮助人们修身养性、陶冶情操。因此，养花种草、喂 鸟饲鱼已渐成都市人的时尚。下面是一份有关盆栽花卉植物的市场问卷调查表， 还希望你能与我们合作，并帮助我们提出宝贵的意见。调查要耽误您一些时间， 敬请见谅！ 1.您的年龄？ A、18 岁以下 B、18- 25 C、 26-