如何做好策划案经验分享[参照].pptVIP

软硬结合 兼顾品牌形象及产品细节 异型商广 吸引眼球同时，凸显品牌优质形象 栏目植入 软性结合让产品被更有效深入了解 让传播的力量更有效的到达目标消费者 XXX品牌 ＋ 示 例——并列+因果 MEDIA Media Preference Newspaper TV Apple Daily 民生報 中國時報 Entertaining/Showbiz: CTW, Next Magazine, Scoop Business: Business Weekly, Wealth, Global View Soap Operas: 日正當中、薔薇之戀、天地有情 Sports: Baseball, NBA News:民視頭條新聞 Entertaining: 綜藝大哥大 Magazines Internet Finance: Yahoo Finance News: Yahoo News 示 例——并列+详解 流行文化 PULSE of the Media Undercurrents of Popular Culture being expressed in the Media 变化观察员 PULSE of the Observers of Change What knowledgeable Observers of Change predict about consumers 消费者访谈 PULSE of the Consumers What is going on directly in peoples lives and minds 脉动作业室 The Operating Room The essential bringing together of all participants to exchange learning and build ideas Three Key Components to Provide a Full Picture of Life 示 例——并列+递进 3 风格 有特性风格的PPT 易记忆 3.风格 3.1 通过母版，定义你的PPT风格——商业应用中，一般应趋于“严谨”的风格 3.2 所有风格中，最重要的是“简明”的风格：尽量少的文字；尽可能多的图片、 图表与简洁的数字。（这是一个读图时代） / Getty Images 3.3 留白天地宽，所以，母版背景切忌用图片等；而只用空白或是单色的底， 以凸显其上图文 3.4 用标准的、已被成功应用的各类图表工具，尽量不要自造 3.5 合理的使用动画，尽量少的使用声音，特别是一些正规的场合 消费者划分 New Life Builders 新生活建立族 Family Builders 家庭建立族 Identity Builders 认同感建立族 Career Builders 事业建立族 示 例 ——图片运用 * 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 * 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 * 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 * 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 * 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 * 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 * 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 * 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 * 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·收集整理 * 关于如何做好 策划案的经验分享 目录 为什么要做好客户策划提案 撰写策划案的思考模式 撰写策划案的呈现形式 目录 为什么要做好客户策划提案 撰写策划案的思考模式 撰写策划案的呈现形式 更有效的帮助广告销售 不进则退的竞争社会我们要比对手更强 信任感源自专业的价值与态度 为什么我们要做好 客户策划提案？ 对自己 对客户 对对手 结果导向衡量：能帮助客户解决它针对性营销任务的策划案。 什么是好的策划案？ 案例链接：乐居购房日 有效性 创造性 针对性 背景：市场环境不好，乐居购房日已成为乐居重点活动品牌 困难点：客户对于内容的是否足够客观的怀疑 关键点：数字 + 客户的关注点—销售 目录 为什么要做好客户策划提案 撰写策划案的思考模式 撰写策划案的呈现形式 思考模式 了解发现客户需求 提供针对性解决方案 分析可合作的机会点 方案规划的示意 针对性、创造性、有效性，贯穿始终 1、了解/挖掘客户需求 客户在选择媒体投放广告时在想的是什么？ 考量标准： 选择成本相同时完成广告传播效果最好的媒体。 选择传播效果一致时完成广告成本最低的媒体。 广告版位、优惠折扣、读者定位、创意形式 …… 表象 广告的传播力和影响力 实质 工具： 5 W