品牌战略规划(经典)[整理].ppt

品牌与人一样，必须具备独特、明确的个性，才能令人印象深刻， 在众多竞争者中脱颖而出。 品牌个性，使产品得以与消费者建立起某种关系，顺利进入消费者 的需求范围，并在其心中创造出某种印象和地位，使得品牌本身变 成一个“有意义”的个体。 四、品牌个性 * 精品PPT·可编辑借鉴 品牌个性 认同感 客户价值的彰显 精深加工 管理系统 美味 创新 超越 有价值 专注 高品质 可信赖 产品线齐全 实力雄厚 客户 价值 有社会责任感 品牌定位 满足 需求 四、xx品牌个性 我们的定位 * 精品PPT·可编辑借鉴 原则一：KISS－Keep It Sweet and Simple， 简洁加甜美，口语化，简单，迎合大众心理； 原则二：与众不同。要能在广告信息海洋中脱颖而出，要有个性； 原则三：熟悉易懂，广告语要在消费者熟悉的情形下一目了然， 直截了当地进行诉求。 广告语 五、品牌广告语 * 精品PPT·可编辑借鉴 帮助传播品牌的核心特性 品牌传播连续性的关键 品牌重要的标志性符号 好的品牌广告语就是品牌的眼睛 好的品牌广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖 点，展现品牌的个性魅力，激发消消费者的购买欲望， 而且往往能引起社会大众的共鸣。 好品牌广告语会增加产品和品牌的附加值