服装商品企划培训课件.doc

服装商品企划 第一部分：品牌策划 第一节：什么是品牌 ?品牌商标简短的语言中包含着该商品的质 量和设计品位、企业的社会形象 ?企业形象来历（CI:Corporate Identity）企 业的性格和战略意图 品牌创建的要点 ?创一个品牌，最重要的是确立品牌概念 ?市场调研很重要：消费者需要什么、追求 些什么、对哪些东西、什么地方不满 意…… ?品牌概念一经决定不要轻易改动 ?商品企划的季节概念随时代的变化而变， 但品牌的基本概念不变！ ?设计师可以更换，但品牌的基本概念不变 和形象不变！ 品牌创建的要点 ?创立新品牌时要让百货商店、专卖店、买 手理解和明白品牌概念——获得新的销售 场地，开发出新的商业空间。 ?企业中新品牌的创立由颇具实力的设计师 和中坚管理层来承担此重任！ 一、品牌的市场定位 ?价格和产量 ?商品的实质内容 时尚感觉 品牌的定位方法 ?一、决定品牌名称 ?二、品牌定位 三、用现在市场上已有的成衣照片来说明该品牌的概念和形象 四、消费者的生活方式 五、具体的衣服样式 ?案例解析 JUICY COUTURE 品牌故事 ?1995年，帕米拉·思凯斯特·利维(Pamela Skaist-Levy) 和吉拉·奈什(Gela Nash)共同创建了Juicy Couture (橘 滋)品牌的前身Travis Jeans。1996年，品牌正式更名 为 Juicy Cout