服装品牌价值研究.docVIP

品 牌 价 值 研 究 什么是品牌？ 这是什么? 什么是品牌？ 这 又 是什么? 什么是品牌？ ◆品牌的起源：烙在动物身上，以表明所有者或出处的 印记。 ◆品牌的现代含义：品牌是一个名称、概念、标记、符 号或设计，或者是它们的组合，其目的 是识别某个销售者或某群销售者的产品 或服务，并使之同竞争对手的产品和服 务区别开来。 品牌的作用是什么？ 识别－－是“货真价实”的标志，以区别于其它 竞争对手。 信息浓缩－－通过品牌把消费者关于这一品牌的 所有信息都浓缩地体现出来。 品质保证－－熟悉的品牌给消费者以信心保证， 并提供消费者所期待的稳定的利益。 附加价值－－提供比竞争品牌更多的价值和利益， 使消费者愿意付出更高的价格。 强大的品牌 Saturn的CEO说： “Saturn与其说是一 种汽车，不如说是一 种理念。它用一种全 新的思维在做事情， 用全新方式与用户打 交道。它更是一种文 化革命，而非一种产 业革命。” Saturn的经销商说：“我 们从一开始就知道，如 果Saturn成功，我们所要 做的就不仅仅是卖一辆 汽车，我们必须改变卖 车的方式，必须改变卖 车的人在人们心目中的 形象，必须改变消费者 购车时的经历和感受。” Saturn的用户说：“车很 棒，但真正吸引我的是那 些人，他们不会压迫你， 但他们乐于交谈，你在那 里象参观博物馆，他们就 象你的导游和讲解员。” Sat