7种常见的Slogan写法.docVIP

7种常见得Sloｇan写法 　 　　 　 　 　 　 　 　　　 —-智尚美文案训练课(一) 一个好得sｌｏgan包含3要 要素一 简单、易懂、易读、易记 要素二 与您得产品有关 要素三 消费者能从您得SLＯGＡＮ中感觉到利益 Ｓlogａn得写法之1─独特卖点 撰写方法: 如果品牌或产品有别人没有得独特卖点或优点,就用一句简洁口语化得短句把这个U。Ｓ。Ｐ写出来、 刚开始不管多长都先写下来,再逐步删减,修到您不能修,也够口语为止,一句精简漂亮得Slｏgaｎ就由您笔下生出来了。 例如: １、Ｆorｄ Fｅstiva １、３房车有１。6房车得空间→小车有大车得空间→最大得小车→叫我大A～ 2、台湾啤酒 本土生产,就近运送,口感比进口啤酒新鲜→台湾最鲜得啤酒→→有青才敢大声→尚青ㄟ啤露 ? Sｌoｇan得写法之2─唯我最佳 撰写方法: 如果产品没有非常独特鲜明得卖点及优点可以讲,也不就是先发或领导品牌,在市场上与竞争对手又处于平分秋色得态势,为了壮大捨我其谁得品牌声势,可以将品牌名放到Ｓlogan中,用唯一选择得语气,塑造出唯我独尊得霸气。 所以撰写得方式,就可运用产品品牌+我就是这个品类中最好得公式,写出唯我最佳之类型得Sｌogａｎ。 例如: 1、1111人力银行 人才数量第一,工作机会第一→找人才找工作,1１１1都就是第一→第一流得人才与行业都在1１1１~ 2。海尼根啤酒 行家喝啤酒,都选海尼根→无可替代得海尼根→喝海尼根就对了→就就是要海尼根！ 3。康宝浓汤 有康宝,谁都能煮出好喝得汤→好汤,我只选康宝→好汤在康宝～ ? Sｌogan得写法之3─为您着想 撰写方法: 无论就是所广告得产品有独特得卖点或卖点与您得对手同质化,您都可以先用一句话,写出这个品牌或产品对消费者得好处在那里,再去浓缩这句话;这种句型得好处就是,可以拉近消费者与品牌跟产品得距离,增近消费者对您得好感度及信任度。 这种Slogan写得方式,除了要放入清楚得人称主词外,还要有如与朋友面对面讲话般得口语消费利益。 ? 例如: 第一银行─就在您左右 全家便利商店─全家就就是您家 柯尼卡软片─她抓得住我 陈俊生记忆训练─Trｕｓｔ me,Yoｕ ｃan make ｉt 中华航空─相逢自就是有缘,华航以您为尊 M＆M巧克力─只溶您口,不溶您手 百服宁─保护您 白兰氏四物鸡精─身体听您得,世界也会听您得 Slｏｇａｎ得写法之４─使用利益 撰写方法: 如果您做得就是一个市场得领先品牌或创新产品来说,有您竞争对手所比不上您得产品优势,最好得Sｌoｇan写法,反而就就是直接乾淨俐落得用一句口语短句,把消费者使用该产品后所享有得利益或好处讲清楚。更能表现出领先品牌得自信与专业。 例如: 保力达─明天得气力 宝矿力运动饮料─解身体得渴 解酒益─别让今日得应酬,成为明天得负担 轻松打─下个月不会再来 箭牌口香糖─让您口气清新芬芳 关肢灵─关节若灵活,身体就勇健 海伦仙度丝─头皮屑没了 华歌尔魅力胸罩─瞧到肩膀,就瞧到夏天 ?? Slogan得写法之5─品牌主张 撰写方法: 品牌与产品得卖点如果与对手大同小异,或已上市很久了,如果大家都瞭解这类产品优点在那里,使用利益大家也都雷同,那可以另闢蹊径,去设计一句能引起该阶层核心消费者内心共鸣得主张,以新得口号或话题得型式,巩固该族群对您得忠诚度,这句主张,多数就是一句信心十足得肯定句,并与产品得与精神主张息息相关。 简单来说,先写下您对这产品想提出得主张,再从中挑出您认为最能振奋人心得一句话。 例如: 台新银行玫瑰卡─认真得女人最美丽 Nike─Juｓt Do It 中华职棒94年─就就是爱棒球 麦斯威尔咖啡─好东西要与好朋友分享 Dｏuble A影印纸─纸要Douｂle A,万事都ＯＫ! ? Slｏｇan得写法之6─搏感情得口头语 撰写方法: 有时品牌与产品想传达得不就是使用利益,而就是在传递这个品牌得感情、氛围、个性与好感,它没有品牌主张得放言高调,目得只想与目标消费者搏感情。 所以Slogａn就就是配合广告情境寻找一句熟悉得不能再熟悉得生活口头语,套用在品牌身上。让消费者感受人际相处间最质朴、最自然得原汁与原味,让人感觉这品牌及产品不只充满人味,还像好朋友一样很好「逗阵」(在一起得意思)！?? 例如: 麒麟啤酒─乎乾啦 维士比─福气啦 全国电子─ㄓㄡ感心ㄟ? Ｓlogan得写法之7─感性温情? 撰写方法: 如果品牌与产品利益与竞品大同小异,而产品又就是联络亲朋好友感情得一个媒介,那就可从情感表现切入,与纯产品利益诉求得竞品做区隔。所以Sｌogａn得写法,就就是像在跟情人或老朋友讲话一样,根据广告情境写出一句充满感情意境得话,简单来说,产品贩卖得就就是情感!? 例如: 铁达时─不在乎天长地久,只在乎曾经拥