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法律责任是指行为人对其实施的违法行为及其所造成的危害而承担 的法律规定的后果。 （ 一）广告违法行为的行政法律责任 1 ．广告行政处罚类型 停止发布广告。 责令公开更正。 通报批评。 没收非法所得。 罚款。 停业整顿。 吊销营业执照或广告经营许可证。 2 ．广告行政处罚的具体规定 在我国《广告法》中，广告管理机关对于广告违法行为的行政处 罚的具体标准，做出了明确规定，具体如下： 发布虚假广告。 对于利用广告虚假宣传商品或服务的， 责令广 告主停止发布， 并且以等额广告费用在相应范围内公开更正消除 影 响，同时处以广告费用 1 倍以上 5倍以下的罚款； 对负有责任的广告 经营者、广告发布者没收其广告费用， 并处以广告费用 1 倍以上 5 倍 以下的罚款；对于情节严重者，依法停止其广告业务，已经给用户和 消费者造成损害或利益损失的，责令补偿损害、赔偿损失。 发布违禁广告。责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发 布者停止发布、公开更正， 没收广告费用。并处以广告费用 1 倍以人 5倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的， 依法追究刑事责任。 发布不正当竞争的广告。 责令负有责任的广告主、 广告经营者、 广告发布者停止发布、公开更正，没收广告费用，可以并处广告费用 l 倍以上 5 倍以下的罚款。 以新闻报道形式发布广告。 由广告监督管理机关责令广告发布 者改正，处以 1000元以上 1 万元以下的罚款。 违法发布药品、医疗器械、农药、食品、酒类、化妆品广告或 发布国家禁止生产销售的商品广告。 广告监督管理机关责令负有责任 的广告主、广告经营者、广告发布者改正或停止发布， 没收广告费用， 可以并处广告费用 1 倍以上 5 倍以下的罚款； 情节严重的， 依法停止 其广告业务。 违法发布烟草广告。利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布 烟草广告，或者在公共场所设置烟草广告的， 广告监督管理机关责令 负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，没收广告费 用，可以并处广告费用 1 倍以上 5 倍以下的罚款。 未经广告审查机关审查批准发布药品、医疗器械、农药、兽药 等商品广告。广告监督管理机关责令负有责任的广告主、 广告经营者、 广告发布者停止发布， 没收广告费用， 并处以广告费用 1 倍以上 5 倍 以下的罚款。 广告主提供虚假证明文件。 由广告监督管理机关处以 l 万元以 上 10 万元以下的罚款。伪造、变更或者转让广告审查文件的，由广 告监督机关没收违法所得，并处以 l 万元以上 10 万元以下的罚款。 （ 二）广告违法行为的民事法律责任 广告违法行为的民事法律责任是指广告活动主体从事广告违法 行为致使用户或消费者遭受损失或者有其它侵权行为应当承担的赔 偿责任。 广告违法行为的民事法律责任的承担者， 有时是一个行为人， 有 时也可以是一个以上的行为人。 数个行为人的广告违法行为适用连带 赔偿责任。 《广告法》规定：广告主、广告经营者、广告发布者出现下列侵 权行为之一的， 依法承担民事责任： ①在广告中损害未成年人或残疾 人的身心健康的； ②假冒他人专利的； ③贬低其他生产经营者的商品 或服务的；④广告中未经同意使用他人名义、形象的；⑤其他侵犯他 人合法民事权益的。 根据广告管理法规，无论是—个还是数个广告违法行为的主体， 只要造成他人损害的， 当事人即可向人民法院起诉， 请求人民法院处 理、裁决，以赔偿损失。 （ 三） 广告违法行为的刑事责任 广告违法行为的刑事责任是指广告活动主体从事的违法行为性 质恶劣、后果严重、非法所得款项数额较大，已经构成了犯罪所应承 担的责任。 对于构成犯罪的， 广告管理机关应及时移交司法部门追究 其刑事责任。被追究刑事法律责任的主体只能是自然人。 广告违法行为，是指违反我国广告管理法律法规，并危害社会的行为。广告管理法律法规不仅指专 门约束广告活动的法律、法规和规章，而且还包括有关法律、法规中涉及广告管理内容的规定。 由于广告违法行为损害了消费者的合法权益，扰乱了市场秩序，作为广告管理机关应作到有法必依、 执法必严、违法必究，坚决按照广告罚则惩处广告违法行为，以促使广告业的健康发展，保证社会 主义经济秩序的正常运行。 一、广告违法行为的种类及行政处罚 （一）非法经营广告 非法经营广告是指违反《广告法》的规定，未经工商行政管理机关核发营业证照，擅自承办广告业务 或超出核准的经营范围从事广告经营活动。 作法经营广告的具体行为如下： 1．无证经营广告，即没有办理《广告经营许可证》的单位或个人，无论是从事常年性的广告经营活动， 还是从事临时性广告经营活动，都属于违法行为。 2．超出经营权限范围经营广告。 《广告经营许可证》对广告经营的范围有明确的界定。凡超出经营范 围的广告经营活动，均属非法经营