包装结构与模切版设计 情境二大课业小组展示 2-15-4-2.pptxVIP

白酒的包装与设计 15级包装四班 组员：刘娟 胡平 李熙妍 李文清 李心怡 王婧华 总纲 一、市场调研 二、装潢特点 三、设计内容 四、效果展示与解说 一、市场调研 1、调研品牌：贵州茅台酒 茅台酒产于中国西南贵州省仁怀市茅台镇，同英国苏格兰威士忌和法国柯涅克白兰地并称为“世界三大名酒”。长期储存是茅台酒风格形成的关键因素之一，在白酒行业独具特色。 精妙绝伦勾兑技术和理论由茅台率先提出，是对中国白酒行业的重大贡献之一。独特的空气、气候、地理、水文环境，使茅台酒不能异地生产，在全国白酒行业也是绝无仅有。茅台酒已通过了绿色食品和有机食品认证，并被确定为原产地域保护产品，在全国白酒行业，迄今只有茅台酒集此三者于一身。 2、白酒的发展历史 早年普通纸包裹到灰卡纸、白卡纸包装当时酒的外包装十分简陋，这在那时基本可以满足消费者的需求。 1998年，包装呈现出高档大气之势。 2003年8月五粮液集团开始启用的透明新包装更加丰富地表达了五粮液的神韵，让消费者耳目一新。2005年是酒包装发展、创新的“理性年”。 传统的方块式包装 4、白酒包装的类型 大部分包装考虑导堆放，还是在外包装上选择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为市场主流。 圆桶式包装 立方体型包装 塔台式内包装 圆桶式包装有很强烈的整体感与大度感，消费者携带也比较方便，，因此，圆桶式包装对消费者也是颇具吸引力的一种外观形状。 高档酒盒包装都比较喜欢采用这种包装，菱角分明，霸气十足。 目前白酒企业最广泛一种包装形式，成为自己企业文化重要组成部分。 二、装潢特点 采用F型瓦楞纸板与白板纸粘合 外包装大方典雅，体现出国酒的特色，印刷精美采用全息印刷和烫印技术。 以传统土黄色为底色，给人以厚重感，可以更好地衬托其表面的图案，不会喧宾夺主更加主次分明。 设计思路 平面图 立体图 实物图 内外包装 设计内容 设计思路 用中华民族的龙图腾来表示白酒在中国悠久的传统历史，茅台在汉代就已有史书记载，所以龙图腾的装潢更体现复古气息，并且可以让消费者感受到酒香四溢的感觉。 平面图 长：80CM 宽：80CM 高：176CM 盒盖采用传统的插入式盒盖 盒底采用自锁底式结构 该包装便于消费者购买前开启观察，便于多次取用。 立体图 外包装展示图 总结 1、展示了国酒的魅力进一步了解了国酒文化 2、对包装的设计与构思有了更深一步的学习 谢谢观赏