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大型企业集团是怎样制定自己的品牌战略的 大型企业集团想要获得长远的发展， 首先这个公司除了要有丰富的经验， 还要深入了解客户 所处行业，对其消费者，竞争对手，产品以及战略格局等都要有清晰的认识，才能做出符合 企业需求，凸显核心价值和优势，区隔于竞争对手的设计，从而才能利于传播和加深印象， 这方面集和做得不错，从地产到时尚到餐饮、集团他们都有涉及。 每个大型企业集团在建立企业品牌形象时遇到的问题不同， 解决方案也会不同。 比如某 大型化工企业，是一家专业从事磷矿开发和磷资源精深加工的集团化民营高新技术企业。 在 过去，化工企业在公众中间的关键联想集中于“高污染” ，这一认知强大到掩盖了它们真正 的价值。品牌设计公司为川恒提出“合理运用物质，并使其服务于人”的品牌价值诉求，传 播川恒产品加工方式的改变和在环保方面的努力， 引导政府及公众对川恒的认知。 通过战略 创新，品牌基因重塑、品牌感动营销和持续管理，重塑品牌战略价值。 因此，大型企业集团在制定品牌战略的时候要特别注意对战略的创新，对产品的创新， 对技术的创新。 熊鹤龄 社会资历： 1、 曾担任检察院高级检察官、公诉人 2、 国家人力资源和社会保障部全国高级人才评荐中心高级咨询顾问 3、 国务院发展研究中心〈〈国家软实力之企业软实力标准 I版》课题专家组成员 4、 北京大学教育文化与品牌战略研究所战略发展部副主任 5、 北京大学民