喜来登啤酒节策划方案.docxVIP

2006喜来登啤酒节策划方案 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一， 活动背景与市场定位 2 \o Current Document 二，活动内容建议 3 活动主题 3 广告语 3 活动时间 3 可选活动地点 3 活动宗旨 6 活动内容介绍 6 活动场地布置 11 啤洒节活动流程安排 13 活动相关图片 14 \o Current Document 三，多方利益体分析 16 啤洒节冠名商利益分析 16 啤洒供应商利益分析 17 场地提供者利益分析 17 品牌展示商的利益分析 18 媒体利益分析 18 辛肖费者利益分析 19 \o Current Document 四，媒体合作策略 19 平面媒体投放策略 19 广播媒体投放策略 19 电视媒体投放策略 19 网络推广策略 20 \o Current Document 五，预算与回报分析 20 物料与成本预算 20 收益分析 21 \o Current Document 六，项目执行策略图 22 一，活动背景与市场定位 啤洒节最早源自于德国。1810年的10月，德国人为了庆祝巴伐利业的路德 维格王子和萨克森国的希尔斯公主的婚礼而举行了盛大隆重的庆典。自那以后， 啤洒节就被世界各地的人们所熟悉并以星火燎原之势在全世界推广开来。 每年的金秋时节，德国啤洒节都会搭载着原汁原味的巴伐利业风情来到南 京。啤洒节举办期间，每天都有近400位不同肤色的中外宾客云集在蓝白相问的 饮洒大棚内，一边享用法兰克福香肠、烤猪膝、巴伐利业肉排等正宗德国自助餐 的美味，一边欣赏来自慕尼黑乐队精彩纷呈的现场表演。 同时，身着德国洒娘服 饰的服务员热情地为宾客献上醇美的啤洒， 于是，伴着德国乐队或节奏强烈的乐 曲或风趣幽默的表演，大家尽情狂欢，举杯共饮，每个人都在一种微醺的状态中 渐渐地将矜持和拘谨抛到了九霄云■外，陌生人之间同样可以举杯狂欢地不亦乐 乎，忘乎所以。饮洒大棚内，鼓掌声、呐喊声、欢唱声、舞蹈节拍声此起彼伏， 连绵不断，火热的气余一浪高过一浪，狂放、激情、豪爽和欢愉的德国啤洒文化 被彰显地淋漓尽致。 众所周知，备受南京人瞩目的德国啤洒节将于今年 9月份再次席卷而来，作 为啤洒节的主办方，南京金丝利喜来登大洒店将动员一切可以利用的资源， 以五 星级大洒店的品质和标准，为在南京生活和旅游的中外宾客打造一个更加精彩纷 呈，欢快畅愉的啤洒盛会。 作为本次啤洒节的承办方，我们（佰慧通传媒）认为，与其循规蹈矩，墨守 成规地以德国啤洒文化和德国民俗表演作为本次啤洒节的核心内容， 还不如突破 创新，求新求变，在前几届啤洒节成功举办的基础上，大胆地添加一些标新立异、 独树一帜的特色表演、互动游戏、趣味竞技和精品展示环节，让人们在欢快畅饮 的同时不但能欣赏到带有浓厚异域风情的表演节目， 还能全方位地融入到互动游 戏和竞技比赛当中，最终激活起大脑中每一个兴奋的神经末梢，将激情、畅快、 豪爽和热情的啤洒文化彻底地宣泄出来！ 综上所述，我们认为应该由点到面，由此及彼，将创意点从德国啤洒文化扩 散开来，延伸到整个世界范围内，将整个啤洒节打造成一个充满异域风情， 供人 们纵情欢愉的大型啤洒盛会。所以，啤洒节当日，除了传统的德国慕尼黑民俗乐 队表演外，我们还会穿插安排巴西桑巴舞、 菲律宾土著舞、动感小提琴等代表不 同国度，不同民俗风情的表演节目，使啤洒节成为一个世界民俗文化的大熔炉， 让来宾在畅快饮洒的同时大饱眼福，仿佛周游到世界上的每一个角落。 二，活动内容建议 活动主题：“口口?喜来登异域风情啤洒狂欢节”（注：“口”内为冠名商 的简称） 理由：异域风情啤洒节，不再局限于传统的德国啤洒文化，而放眼全世界， 囊括了所有的能代表国外民俗和异域风情的表演元素，使啤洒节成为一个名副其 实的世界民俗欢乐殿堂。这样的设置既跳出了前几届的“德国情结” ，在更大的 范围内招揽人气，也与金丝利喜来登的五星级国际化大洒店的定位相互辉映。 广告语：激情相约，尽情畅饮，纵情狂欢 活动时间：9月5日（星期二）至9月9日（星期六）的每晚18: 30到 22: 30,共五天 可选活动地点 湖南路狮子桥美食步行街 优点：狮子桥美食步行街坐落在湖南路商业圈的黄金地段， 人流量大，人群 消费层次高，且前往狮子桥逛街的人多是冲着美食而来， 餐饮消费水平在南京堪 称翘楚，这与啤洒节的定位不谋而合，是啤洒节举办地的上佳之选。 缺点：狮子桥美食步行街坐落在寸土寸金的湖南路， 整体格局笔直狭长，如 势必会对步行街上的人群流果在步行街上搭建可以容纳数白人的饮洒大棚的话, 通和交通疏导造成较大的影响。 势必会对步行街上的人群流 （狮子桥步行街参考图片） 夫子庙大成殿前广场 优