DIY市场调研报告总结计划.docxVIP

大学生 DIY 手工制作品 市 场 调 研 报 告 小组成员：唐华艳、韩阳雨、陈卉、张媛媛、 史文琴、鄢芳、骆聪 目录 一、 背景 ?????????????????? .....3 二、 研方案与 程 （一） 目的与 卷 ......................... 4 （二） 象和抽 方式 ......................... 5 三、数据 与分析 （一） DIY 手工制作品在大学生市场中的需求及竞争状况分析 ..8 （二）大学生欢迎的 DIY 手工制作的种类和方式分析 .......... 9 （三）大学生对 DIY 手工制品能接受的价格分析 ..............10 （四）了解 DIY 手工制品的途径分析 ....................... 11 （五）DIY 手工制作品学习方式分析 ........................ 12 （六）购买 DIY 产品渠道分析 .............................. 12 （七）DIY手工制品的考虑因素的重要程度分析 ............... 13 （八）DIY制作目的分析 ................................... 14 四、 建 ............................................................................ 15 五、 局限性及展望 ............................................................ 16 六、附 .................................................................................... 17 一、调查背景 当人们看腻了市场上工业产品的千篇一律， 或千篇一律的市场的市场产品无法满足自己家的特殊需要， Do?it?yourself （我自己动手做）的念头就可能油然而生。做你需要的，做你想要的，做市场上绝无仅有、独一无二的你自己的作品，成为 DIY 更高层次的追求。 ?? 开动大脑，用你的双手去创造。 DIY 的最高境界：只要想的到，就能做的到。这就是 DIY 精神的体现！ DIY 的理念是：源于自然，回归自然。令你放松身心，去感受我们身边美丽的一切事物。 ? DIY 手工制作不仅能锻炼同学们的动手能力，同时也能体会出我国传统工艺的文化， diy 手工制品无论是送给朋友还是亲人都能让人体会到一份浓厚的情谊。 在体验经济时代，消费者愈发重视获得体验价值，而 DIY 手工 制作正迎合了此需求。此外，对于喜欢标新立异、与众不同的现代大 学生来说，百货公司的现成商品已经不能满足他们的个性化需求， DIY 个性市场发展空间广阔。 因此，进行大学生 DIY 手工制作品市场前景调查，以了解他们 对 DIY 手工制作的需求，就显得尤其必要。 二、调研方案与过程 名称 大学生 DIY 手工制作品市场前景调查 执行人员 唐华艳 张媛媛 韩阳雨 史文琴 陈卉 鄢芳 骆聪 （一）调查目的与问卷设计 调查内容如下表所示 序号 调查目的 主要：  了解  DIY  手工制作品在大学生市场中的需求 1  明确受大学生欢迎的  DIY  手工制作品的种类 和方式 了解大学生对 DIY 手工制作品能接受的价格 了解大学生获知 DIY 手工制作品的途径 了解大学生偏爱购买 DIY 产品的渠道 了解 DIY 产品的竞争状况 针对调查目的与调查内容， 对调查 DIY 手工艺品市场前景设计了 15 个相关题项，其中对 DIY 手工制品关注因素的调查采取李克特的 5 分量表法，将非常重要、重要、一般、不重要、非常不重要 5 个刻度分别记为 5 分、4 分、3 分、2 分和 1 分，以便于统计分析。 本次调研先在小范围内进行访谈和问卷的预调查，根据反馈结果对问卷进行了 修订，最后形成了更加完整的 15 个题项的问卷。 （二）调查对象和抽样方式 调查对象和范围（即调查的总体） 要素：在校生（大一、大二及大三） 抽样单位：湖北文理学院 范围：湖北文理学院各二级学院 时间： 2013 年 6 月 抽样方式 本次调研采用的调查方法为问卷调查法 , 问卷调查可以获取大量丰富的信息资料，时间短、收效快，以保证调查工作能准确、顺利地完成。 本次问卷调查采用配额抽样法，确定了 200 个样本。在样本选择上，按照年级、男女生的比例采取配额抽样的方式进行了调查。其中： 年级 性别 男生 女生 合计 大一 30 70 100 大二 18 42 60 大三 12 28