新时期分众传媒的广告效应问题分析(开题报告).docxVIP

本科毕业论文开题报告 2015年12月23日 姓 名 郑宇琴 专 业 市场营销 学 号 201101014223 论文题目 新时期分众传媒的广告效应问题分析 一、选题依据 随着我国改革开放的不断深化，我国媒体行业呈现出良好的发展态势，特别 是由于媒体行业的快速发展，使各类媒体，无论是传统媒体还是新兴媒体之间的竞争越来越激烈，而媒体要想实现自身的竞争力，必须大力实施市场营销策略，进而提升自身的广告效应，只有这样才能使自身的发展呈现出良好的发展态势。 分众传媒（ Focus Media ），中国领先的 LBS 生活圈媒体群，创建于 2003 年，产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体（框架媒介）、户外大型 LED彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有 机整合的媒体网络。 分众传媒覆盖了中国超过 3 亿的都市主流群体， 以独创的商 业模式、媒体传播的分众性、生动性赢得了业界的高度认同。 2005 年 7 月分众传媒成功登陆美国纳斯达克， 成为海外上市的中国纯广告传媒第一股， 并以 1.72 亿美元的募资额创造了当时的 IPO 纪录。 2007 年 12 月 24 日，分众传媒正式被计入纳斯达克 100 指数，成为第一个被计入纳斯达克 100 指数的中国广告传媒股。分众传媒在市场营销方面具有很强的广告效应，因而有必要对分众传媒市场营销的 广告效应进行全面、深入、系统的研究。 本文重点以分众传媒作为案例，对市场营销的广告效应进行全面、深入、系统的研究，重点对分众传媒市场营销的现状进行了分析，同时找出其市场营销的广告效应，并针对分众传媒市场营销的广告效应提出一些借鉴。 理论意义：通过对分众传媒广告效应进行研究，能够进一步丰富市场营销理论，特别是能够更深入的研究广告营销策略，进而能够对市场营销理论提供一些支撑。 现实意义：随着我国媒体改革的不断深化，媒体之间的竞争越来越激烈，通过对分众传媒的广告效应进行研究，能够进一步提升媒体开展市场营销的战略水平，同时也能够为媒体企业更好的开展市场营销提供一些参考。 二、文献准备 参考文献如下： Davis, A. M. alysis of flash sale strategy based on network marketing. 4Lhed. John Wiley Sons. Inc [2] Anat R.Admati. Combined with the flash sale and marketing strategy for enterprise development advantage [J]. The Review of Financial Studies, 2011. Stewant Fiona. Development trend of new marketing strategy in twenty-first Century, flash sale and OptimizingCountermeasures [J]. Marketing (UK), 2012. 杨丹玫 .市场化进程中媒体分众对策探究[J].新闻前哨 ,2015（ 02） :23-26. 周海泉 .分众传媒缘何由盛转衰 ?[J].经理人 ,2014（ 03）:74-75. 王诤 .报刊广告营销策划及营销模式创新[J].新闻爱好者 ,2013（ 08） :32-34. 张顺艳 .互联网分众传播发展浅析 [J]. 东南传播 ,2015（10） :66-68. 沈国爱 .从广告形态变化看传媒发展趋势[J].科技风 ,2014（ 17） :33-34. [9] 张宇 .新媒体环境下分众传媒的传播现状分析 [J]. 新闻前哨 ,2015（ 01） :74-75. [10] 唐峰 .分众媒体视角下的广告特点与应用研究 [J]. 新闻战线 ,2015（ 03） :207-208. [11] 乔哲 ,李娜 .分众传媒的新媒体融合之路 [J]. 传媒 ,2015（ 16） :47-48. [12] 甄巍然 .4R 营销理论在传媒领域的应用 [J].新闻爱好者 ,2014（ 17） :58-59. [13] 王海 .4P 营销理论在传媒领域的应用 [J]. 新闻爱好者 ,2013（ 20） :55-56. 李学工 ,郭丽彬 .分众传媒剑走偏锋 [J].中华商标 ,2013（ 04） :27-28. 婷婷 .分众进军网络广告市场 [J]. 中国广告 ,2015（ 04） :126-127. 李华 .论分众传媒 [J]. 法制与社会 ,2014（ 11） :850-851. [17] 吾初 .分众传媒 :互联网业务的上市迷局 [J]. 互联网天地 ,2013（ 11）