梅州首届客家文化旅游节策划方案.docxVIP

梅州首届客家文化旅游节 策划方案 为什么我的眼里常含泪水？只因我对这土地爱得深沉！ ------ 艾青 目 录 一、 活动背景分析 3 1．世界旅游市场发展趋势 3 2．中国旅游市场发展趋势 3 3．广东旅游市场发展趋势 4 4．梅州市经济现状分析及梅州市旅游市场发展分析 4 5．旅游市场消费者类型和特点分析 5 6．文化旅游的特点分析 6 7．梅州市旅游市场形象定位和梅州市旅游产品的开发与策划 6 二、活动的时间、周期 8 三、活动的组织架构 8 四、活动的地点 9 五、活动的举办目的 9 六、活动的主题 10 七、活动的基调 10 八、活动的口号 11 九、活动的内容 11 十、活动的程序表 18 十一、 活动的宣传 19 十二、 活动的效益分析 20 十三、 活动资金募集方案 20 2 一、活动背景分析 客家，是中华民族大家庭重要的一员，一个具有显著特征的汉族民系，也是汉族在世界上分布范围最广阔、影响最深远的民系之一。位于闽粤赣三省交界的梅州，不仅是历史上客家民系的最终形成地、聚居地和繁衍地，更是全世界客家华侨的祖籍地和精神家园，被尊为“世界客都”。 明清以来，梅州在经济文化发展上逐渐领先于其他客家地区。梅州的“世界客都”地位得以巩固，不仅对周边的赣南、闽西等客家地区产生直接的影响力和辐射力，还给世界各地的客家人带来强大的认同感和吸引力。提升和巩固“世界客都”的地位，擦亮“世界客都”的文化品牌，依托丰富的历史文化资源和独特的地理位置，实施“开放梅州、工业梅州、生态梅州、文化梅州”的发展战略，并广泛争取海外华侨、港澳台同胞、旅外乡贤和社会各界的支持，促进梅州经济文化与世界经济文化接轨。本次旅游节的目的就是在于提升梅州的城市形象，推广其丰富的旅游产品项目，为梅州带来更多的商机。 梅州是著名的侨乡，梅州客家文化习俗又融合了一些南洋岛国和西方的文化。梅州风俗除有中原、山区特色外，还有一些海外风情的内容。游览梅州，会给你留下美好的回忆！ 1．世界旅游市场的发展趋势和特点： （ 1）区域性旅游仍将是主体，东亚太地区发展最快 WTO（世界旅游组织）预测，到 2010 年区域旅游除在美洲地区减少外，其它五个洲将大幅 度增加，而东亚太旅游市场将是迅速崛起的新兴市场，将成为世界第二国际旅游目的地，中国将成为最大的国际旅游目的地国家。 2）散客迅速上升，团队比重大幅度下降 3）主题旅游将迅速崛起，它区别于传统的观光旅游，而是有主题的。 4）观光型旅游为主向休息娱乐型旅游为主转变。 5）旅游者追求有更多的参与性活动。 6）旅游活动将朝着大众化的方向发展。 7）家庭旅游将成为全球流行趋势。 8）“银色”旅游市场不断扩大，即老年人。 2．中国旅游业发展趋势 宏观上呈现如下特点： 1）旅游业将加速产业化发展，确立其支柱产业地位。 2）突出可持续发展，树立环保开发理念。 3）促进区域化发展，实现资源优势互补。 4）推行知识化管理，提高科技创新能力。 5）开创国际化模式，建立产业竞争体制。具体而言则有如下趋势： 1）旅游中介分工越来越细，中介服务更加突出，且呈连锁经营趋势。 2）旅游预定时间越来越提前。 3）旅游服务项目不断拓展，向着精细化方向发展。 4）旅游向郊区化、短期化发展，一日游、两日游呈上升趋势。 5）自助游渐成时尚。 6）商务游愈加突出。 7）期货式旅游已经萌芽（分期度假） 。 8）旅游管理趋于有序、规范。 3．广东省旅游市场现状及前景 广东是中国最大发达的省份之一， GDP占全国的 10%，2003 年广东口岸入境人数达 7645.18 3 万人次，占中国入境旅游人数的 80%，广东旅游收入达 1324 亿人民币，占中国旅游收入的四分之一。广东省有丰富的自然旅游资源，源远流长的岭南历史文化，改革开放使广东成为中国经济的一片热土，充满活力的广东已经成为极富吸引力的旅游目的地。 我国旅游业参与与国际竞争的重大发展战略提出：要加强区域合作，形成各具特色的综合旅游区。广东省在此战略下，积极与香港、澳门协商，形成共识，共创粤港澳旅游外区发展前景，推进三地旅游区域合作。 4．梅州市经济现状分析及梅州市旅游市场发展分析 现在梅州经济呈现出前所未有的欣欣向荣景象，百姓安居乐业，三大产业全面发展。经济全面提速的原因是市委、市政府全面落实科学发展观，积极推动“四个梅州”发展战略，以招商引资和发展民营经济为突破口，实现投资主体多元化，引导适度消费，扩大外贸出口，驱动“三驾马车”快速拉动梅州经济发展的结果。 从重点工程投资建设情况看， 市委、市政府把落实 471.1 亿元的 45 项投资 1 亿元以上的大 项目作为加快山区经济发展的重点来抓。 从招商引资情况看， 梅州市投资领域有了最大的亮点。 同时，特色产业带动出口大飙升，以及旅游购物、楼市、车