索象助力企业打造顶级视觉营销,让品牌形象全面人心.pdfVIP

索象助力企业打造顶级视觉营销，让品牌形象深入人心 如果说企业的市场营销是一个强大的系统工程，那么视觉营销则 是这个系统工程中最基本的落地系统。很多人认为视觉营销就是通过 各种形象的设计、展示和传播，映射在消费者肉眼中的画面。索象认 为在这个视觉营销创造效益的时代,视觉设计就是生产力，打造着商 业奇迹。品牌的视觉形象设计，能使品牌具备直观、准确表达品牌内 涵的条件。视觉识别的关键在于领悟品牌个性、塑造独特的品牌形体 美，从而提高品牌附加值，令统一的品牌形象更深入人心。 索象是中国第一家以整合营销为主导的营销策划公司，于 2003 年创建于北京，当时名为北京索象品牌设计工作室。作为中国顶级的 营销策划公司，索象汇集了国内外最优秀的设计创作团队，致力于视 觉传达设计、城市规划设计、园林景观规划设计、展览展示策划、视 觉形象系统设计、城市形象设计、视频广告设计等全方位的视觉传达 研究与实践，积累国内三十大行业经典案例，专注于文化创意产业规 划可视化多媒体设计呈现技术研发。在融汇国际先进设计理念与实践 经验的同时，注重时代设计的概念、思维、表现与中国文化精神的有 机结合，彰显艺术、科技、文化与设计的融合。尤其 2012 年索象 完成服务模块升级，正式完成整合营销服务体系构架时，索象的设计 团队也及时顺应公司发展方向，寻找品牌形象设计的整合模式，并且 导入营销概念，将设计工作上升到企业营销战略的高度，运用营销理 念指导设计工作，使索象服务的每一位客户得到的不仅是一件设计作 品，更是一个鲜活的生命。 在对设计规律的探索和创新中，索象总结出了自己的一套专门的 工作理念和工作方法，在面对“企业如何做好视觉营销”这个问题时， 索象有着自己独到的看法。 在进行视觉的平面营销过程中，索象首先遵循明确法则，无论企 业的品牌是处在哪个市场阶段，都要回归到品牌传播的最原始形式， 那就是要始终坚持品牌符号要经常展露在观众视线之内的原则。企业 可以通过户外广告、时尚杂志、电视媒体、商场广告等等多种形式的 平面表现形式将品牌和产品信息告之受众，但是有一点必须有清晰的 认识，就是企业品牌符号必须能让受众知道这个广告是哪家公司的。 倘若版面做得再完美，再有故事，或是再有创意，如果没有受众认知 你，那所有的广告和付出都是徒劳和浪费。在平面广告创意上或是平 面媒体广告的制作上，每一个策划人都会想出很多的创意，但核心 必须始终抓住企业的品牌符号并公诸于众，让受众清晰认准这个品牌； 比如，现在有很多的平面广告，上面摆满了企业产品的图片，而品牌 的名称和标志却在一个很不起眼的小角落里，怕受众不知道有这些产 品，这不仅不能有效传达品牌信息，还会让受众产生视觉疲劳。特别 是高速路旁的广告牌能让人通过 2 秒的时间就认知的品牌并不多，大 家都是把自己的产品放大，把自己的品牌符号放小，凸出自己的产品 优势，可是看了广告记住的是产品却忘记了品牌。所以索象在户外广 告牌的设计上始终遵循品牌第一原则，以传播品牌为主要目标，一个 版面如果单纯地把品牌符号放大，没有别的东西来 “捣乱”，相信开 车的人或是坐车的人都能在 2 秒内记住你的品牌符号。 对于如何提高终端门店的视觉营销效果，索象也有自己所遵循的 原则： 第一，在门店的形象上，索象根据不同企业现阶段品牌的所处的 不同阶段制定相应的品牌形象，比如当企业的品牌市场处于不成熟阶 段时，就不适合大刀阔斧地采用高级的品牌形象去提升产品销售时， 这样不仅会加大企业财力压力，也会加剧代理商的压力。第二，在进 行终端设计时，索象始终坚持一个基本标准，就是门店的形象要和产 品的档次相匹配，如果店内的产品价格过高，而门店形象又过于低端 时，就会增加消费者的不信任感，因此也很难达到很好的销售效果。 第三，门店设计固然很重要，但索象从来不会把门店形象作为拉动销 量的主要动力，索象认为产品的销售量更多的还是要抓住产品的本身 以及门店服务带给消费者的附加值，这才是最为基础的。现在很多品 牌门店，两到三年就会换一次门店形象，过于频繁的更换门店形象带 来的财力压力是巨大的，按照 80 平方米的门店来核算，更换一次形 象至少要 30 万元打底，那么我们为何不把这些巨大的费用花费在产 品的展示和人员的服务层次提升上呢？另外，在产品陈列上，虽然国 外的很多品牌终端的展示形式是相对比较简约且重于档次的，店内没 有过多的装饰品点缀产品，在橱窗的表现形式上非常单一，就是一个 产品直接放进去展示，国外品牌专卖店，把