2015伊利集团客户大会2.0-1016.pdf

伊利2015客户大会活动策划方案 2015.10.16 活动概况 活动名称：2015伊利集团客户大会 活动时间：12月16日 活动受众：伊利集团核心领导、集团主要经销商、集团核心全球合作伙伴等 活动人数 ：约1400人 活动地点：珠海长隆 概念阐述 目录 活动流程 活动环节 活动设计 我们是怎么理解这次客户大会的 他应该是一个充满 创新引领共赢 的时刻 他应该是一个充满 互动和分享 的舞台 他应该是一个 传达具有明显讯息 的声音 怎样能记住它？ 怎样能接受它？ 怎样能理解它？ 形式 互动 内容 他区别于以往的 我们用一种与多 设置环节与活动 客户大会形式 角度方式进行互 内容紧密相连 动体验 这应该是一场专属于伊利2015的客户大会 他应该是独一无二的 活动目的 强化我们与经销商是一个整体 强化我们携手与共 强化团队精神 强化一路走来，我们因创新、变革、引领而不断创佳绩 更重要的是——一直以来，不管经历什么，我们使终在一起！ 活动解读 我们对活动的解读 背景 采用三元解构主义的思考方式 ² 项目回顾（背景） ² 项目主体（经销商） ² 项目受体（我们（伊利 +经销商）） 伊利 +经 经销商 销商 活动解读 2008 2010 2015 奥运 世博 品牌升级 迪斯尼 牵手奥运为伊利集 为国内外7000万世 滋养生命活动 伊利与迪士尼十年 团带来企业内外双 博来宾提供营养乳 携手开创战略合作 重意义的提升。 制品。 新纪元 往年：伊利的客户大会一直传递携手前行，共创辉煌的概念 今年：2015年客户大会跟往 关键词：回首感恩携手超越 年截然不同 关键词：创新变革引领 那么，2015年伊利客户大会我们怎样做到内容上的创新，情感上的共鸣呢 活动解读 首先， 我们来看一下伊利近一年来具有国际化战略大事记 伊利30亿在新西兰投建全球 伊利与美国头号牛奶公司 伊利主导中美食品智慧谷起航 最大一体化乳业基地 DFA合建全美最大奶粉工厂 活动解读 接下来， 我们来看一下拥抱全球化、利用全球资源服务消费者而贯彻的全球织网战略 如何说? 伊利集团董事长潘刚说： 未来几年创新对于中国乳业来说异常重要，但中国乳业在创新方面的基础还是比较薄弱， 伊利在乳业生产