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房地产广告修辞艺术 一、句式的选择 多用整句、短句是房地产广告语在句式 选择上的一大特色。整句是指结构相同或相 似的一组句子，这类句子形式整齐，声音和 谐，气势贯通，意义鲜明，多用于诗歌和散文 很适合表达复杂的事物和丰富的感情,能给 人以鲜明深刻的印象。短句则是指词语少、 结构简单的句子。相对于长句而言，短句具 有表意简洁明快、灵活有力的修辞效果。在 当今生活快节奏和市场经济的双重影响下 ， 广告语言的运用务须简洁，而简洁的同时， 广告语又应具备强大的信息量，这就要求其 语句必须短小精悍。例如:①优越的位置：位 于历下区交通主干道……②宜人的景观 ：大 气典藏市内少有的11000米中央园景……③ 秀美的建筑：欧风三段式，板式小高 层……④便利的交通：K55、70、97……直达 城市各大景观⑤完善的配套：双气、宽带、 有线……⑥浓郁的文化：……各类中高校十 余座⑦现房销售：即买即住。…… 绿 景家园广告这则广告以极其简洁的语言对 楼盘项目的优点从七个方面进行了分条陈 述，可谓想到了消费者所想，虑及了消费者 所需。这类广告语言比较质朴，一般不用修 辞手法。 二、修辞手法的运用 房地产广告中常见的修辞手法主要有 对偶、比喻、反复、引用、回环、嵌字等 ， 修辞手法的恰切运用有助于广告语言宣传 功能的发挥。对偶的运用对仗工整的语言有 助于记忆。如：居高楼而拥林涛，近闹市而远 尘嚣。好的采光