浅析职业应试类真人秀节目的传播策略——以飞黄腾达为例.docVIP

浅析职业应试类真人秀节目的传播策略 ——以《飞黄腾达》为例 【前言】 《飞黄腾达》是由马克·伯奈特制片公司和特朗普制片公司联合制作的一档没有固定剧本的系列真人秀节目，播出平台是美国全国广播公司电视网。2004年1月8号开播第一系列，播出之后，就风靡了美国，如今以开播到第十季。 本文基于传播学的视角，主要研究《飞黄腾达》节目的制作方（马克·伯奈特制作公司、特朗普制作公司）及其播出平台（NBC）在《飞黄腾达》节目策划制作、受众定位、编排、运作经营上的策略。 【关键词】：电视真人秀，《飞黄腾达》，传播策略，节目策划。 （一）创意策划，精心制作： 传媒业是内容为王的行业，对于传媒内容的打造是达到良好传播效果的基本策略和要求。新闻集团大亨默多克就是靠经营软内容成就了他的传媒帝国。传媒内容的打造，靠得是有创意的策划和精良的制作。《飞黄腾达》的策划可谓匠心独运，2002年，马克伯奈特找到大亨特朗普，提出为他量身打造一档真人秀节目，既营销他的生意，又营销他个人的声誉，特朗普欣然同意。他们在节目中注入了新的元素，备受关注的亿万富翁主持人、都市丛林、商业精英、竞争角逐一个普通人一生梦想的职位等等，这样一档节目式样几乎全新的电视真人秀前期的酝酿完成。这个策划，节目与企业结合，企业深度介入，既节省了开支，也让节目有了内