社会进步和发展对广告策划影响和制约.pdfVIP

第二部分社会的进步和发展对广告策划的影响和制约本章讨论三个问题 1、 现代市场演变对现代广告运作的需求 2 、价值观、消费观及消费行为对广告策划 的影响 3 、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系 1、现代市场的演变对 现代广告运作的需求本节中心：从现代市场的特点出发，分析营销传播模式的变 化，以及数字经济的出现对于现代消费市场、现代广告运作的革命性影响。1） 现代市场的特点：营销信息的地位突显目前有三种发展趋势使营销信息比过去任 何时候更显得重要：（重点解释）（1）全球化营销的趋势( 新媒体、微型营销）（2） 在购买者欲望上的新焦点（产品附加值）（3）非价格竞争的趋势（服务、便利等） （分析不同时代的媒体与营销特点）2）营销传播模式的变化营销模式的三个阶 段的发展 1 、销售观念 2 、营销观念 3 、全方位营销观念 3）数字经济时代的消 费市场“消费者获得新的消费能力”――科特勒（1）买方力量的大幅增加（2） 有更多可供选择的商品和服务（3）几乎是即求即取的大量资讯（4）在下定单和 收货时，买方和卖方的互动（5）能够与其他买方的聊天和交流对每个人的细分 大众化定制时代的来临 20 世纪生产观念：集体化大生产 21 世纪生产观念：大众 化定制生产两大趋势日渐明显：1 ）顾客至上2 ）新兴技术的突起客户价值：以 客户为中心：――把重心放