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广告策划书范文目录 一 市场分析…………………………………………………………………… （一）护肤品中国品牌市场发展历程……………………………………… （二）消费者分析………………………………………………………… （三）产品分析…………………………………………… （四）竞争状况分析……………………………………………… （五）企业与竞争对手广告分析……………………………………………… 二 主要品牌定位策略分析…………………………………………………… （一）营销目标………………………………………………………… （二）市场策略………………………………………………………… 三 广告表现策略和媒体策略……………………………………………………………… （一）非媒介………………………………………………………… （二）媒介…………………………………………………………… 四 广告预算和分配…………………………………………………… 五 公关营销策略………………………………………………………… （一）相对应的措施………………………………………………………… （二）活动策划…………………………………………………… （三）新闻策划…………………………………………………… 附：消费者市场调查问卷 市场调查访谈提纲 市场调查问卷 前言 郁美净集团是以生产经营郁美净品牌系列化妆品而享誉中国，集化妆品的科学理 论研究、生产加工制造、市场经营销售于一体的专业化企业集团。郁美净品牌化妆品在中国具有较长的生产历史，目前已形成儿童系列、成人系列、彩妆系列和出口产品系列四大系列，拥有近百个品种。经过多年的实践，创立名牌工作取得了显著的成效，郁美净儿童霜于1996年、1999年、2002年至2005年连续四次被评定为“天津市名牌产品”。郁美净人坚持优质产品的标准起步要高，郁美净儿童系列护肤品，如郁美净儿童霜、高级儿童霜、儿童营养霜、儿童营养保湿霜等都采用了国际标准，并取得了采用国际标准产品标志证书，产品水平认定为国际先进水平 佳洁士-节约牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为佳洁士-节约牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场 本次策划书的文本结构如下: 市场分析-护肤品中国品牌发展历程 产品分析-自身产品特点/对手产品特点 销售与广告分析 企业营销战略-企业目标与市场策略 企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计 广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略 一 :市场分析 （一）护肤品中国品牌市场发展历程（二）消费者分析（三）产品分析 A 郁美净护肤品分析 B竞争对手护肤品分析 （四）竞争状况分析（五）企业与竞争对手广告分析 ?(一) 郁美净公司销售与广告现状 1郁美净公司的知名度.美誉度与企业形象 2.郁美净公司的市场销售现状 A: 1)产品质量:郁美净护肤品,将以品质为第一位,为消费者生产出放心的商品 2)价格定位:郁美净护肤品,。。。元不等 3)渠道策略:郁美净护肤品,全国各地的大.中.小超市 (二) 竞争对手销售与广告现状 二 主要品牌定位策略分析（一）营销目标（二）市场策略 三 广告表现策略和媒体策略 （一）非媒介（二）媒介 四 广告预算与分配 　 五 公关营销策略 （一）相对应的措施 （二）活动策划 （三）新闻策划 附： 消费者市场调查问卷 本公司为调查一下消费者对郁美净护肤品的喜爱程度，这次调查不会给您带来任何麻烦，请您放心填写，谢谢您对我们工作的支持。 请您在下列选项中只能选择一个结果： 市场调查访谈提纲 市场调查问卷