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情景导入 说起手机,你会联想到什么? 情境导入——大学生小维换手机的故事 作品的图片替换为情景剧截图 右边共三张图 出来的顺序先是手机,再是参数,最后是李易峰广告 Part 2 oppo逆境生长分析 两部分内容水平对齐 oppo逆境生长分析 前面的三张按照顺便,比较快的出来,最后三张一起消失,出来oppo的广告照片 oppo逆境生长分析 oppo拥有2亿年轻用户 oppo出货量仅次于华为 前六最畅销手机中,oppo占据三席 oppo如何突破格局,逆境生长 1、去图二图三水印 2、图二图三中与oppo有关内容红色标注 3、重新排版 Part 3 知识点讲解 两部分内容水平对齐 市场定位:被认为开创了一种新的营销思维和理念,被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念。” 艾·里斯 杰克·特劳特 知识点讲解——市场定位 知识点讲解——市场定位 s 市场细分 T 目标市场 P 市场定位 为本企业产品塑造与众不同的特质, 印象鲜明的形象,并将这种特质和 形象生动地传递给顾客,从而使该 产品在市场上确定适当的位置。 做的比较丑 最后虚线的方框和文字加上动画 知识点讲解——oppo的市场定位 喜欢自拍 oppo市场定位的任务:如何向消费者传递我是为年轻人生产美颜相机这一概念 谁会喜欢拍照? 追求乐趣 充满活力 时尚 美化 出来的顺序,从左到右、从上到下动画 oppo的市场定位方法——冠名与赞助综艺节目 青春、冒险、挑战 年轻、活力、青春 = 美化: 想要的效果是左边的图片一张张出来,然后再出来青春、冒险、挑战,再是右边的图片出来,文字出来,最后出来等号 右边象征oppo年轻、活力的图片没找好,这个不合适 oppo的市场定位方法——精挑细选品牌代言人 “粉丝经济” + 年轻人喜欢谁?谁最红? 国际范儿的、年轻的、洋气的 国家级创新创业教育教学资源库 国家级创新创业教育教学资源库 国家级创新创业教育教学资源库 国家级创新创业教育教学资源库 国家级创新创业教育教学资源库 国家级创新创业教育教学资源库 国家级创新创业教育教学资源库 国家级创新创业教育教学资源库 国家级创新创业教育教学资源库 国家级创新创业教育教学资源库 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * oppo精准定位成就逆境生长 营销管理实务与创新 Part 1 情境导入 oppo的逆境生长分析 知识点讲解 总结 主要内容 Part 2 Part 3 Part 4 Part 1 情境导入 国家级创新创业教育教学资源库 国家级创新创业教育教学资源库 国家级创新创业教育教学资源库 国家级创新创业教育教学资源库 国家级创新创业教育教学资源库 国家级创新创业教育教学资源库 国家级创新创业教育教学资源库 国家级创新创业教育教学资源库 国家级创新创业教育教学资源库 国家级创新创业教育教学资源库 * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

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