登喜路品牌分析.docxVIP

登喜路 ALFRED DUNHILL（英国） 登喜路 登喜路开始于一个男人的梦想，他的名字是阿尔弗雷德·登喜路。 登喜路，充满男性魅力和英国绅士风格 简介 ：20 世纪初，英国的 Alfred Dunhill 为完美绅士创造了一个富有时代气息的 奢华品牌，专门致力于高雅、精良的产品。它象征着古典但却不是静止不变的。 在设计出赛车手服饰、 行李员服饰、新奇用品、小饰品、特别是打火机等物品后， DUNHILL又重新回归了香水行业，推出了香味优雅的、非同寻常的男士香水。登 喜路是英国高档品牌的精髓， 创制一系列设计独特的男士服装及配饰。 该公司秉 承一贯以来优雅卓越的传统，把经典元素重新演绎，成为极受欢迎的时尚产品，深受全球称颂。登喜路产品多元化，配合不同人士的需要，包括男士服装、皮革制品及配饰等， 全部产品均无惧时代潮流的冲击， 充分反映出其卓越的品质与时尚的款式，深受各界人士爱戴。 创始人 阿尔弗雷德 ·登喜路 登喜路的创始人是阿尔弗雷德 ·登喜路，阿尔弗雷 德一生都疯狂迷恋于速度、精准、烟草，这个英国 男人性格倔强、富有才华，他是商业天才、钢琴家、驾驶好手，在他的一生中， 辉煌的事业和高品质的生活都奇迹般地被这个男人享用了。从 15 岁开始接受马 车皮具学徒生涯的训练，阿尔弗雷德的卓越创造力体现在一连串的发明清单上： 防风烟斗、白点标志、 手调烟草等等， 他将登喜路的风格定为始终有骑士影子的 绅士产品：从赛马会、板球、烟草烟斗、皮具、绅士服装、腕表、香水到男人需 要的一切益智精巧的小玩意。 历史 ： 1893 年：Alfred Dunhill 继承了父亲的马具制作事业。 为了满足市场上方兴未艾的 汽车风潮，他推出了高级汽车配件系列 --dunhill Motorities 。 1903 年：推出仪表板时钟，成为登喜路推出的第一款计时工具。 1904 年：Alfred Dunhill 在伦敦的尤斯顿路开设了第一家店， 为爱德华时代的 驾车族提供“除汽车外的所有相关配件产品” 。 1907 年： Alfred Dunhill 在公爵街的店铺开业。今天登喜路位于哲明街 48 号 的旗舰店建于此旧址。 30— 40 年代， 1893 年： Alfred Dunhill 继承了父亲的马具制作事业。为了满 足市场上方兴未艾的汽车风潮，他推出了高级汽车配件系列 --dunhill Motorities 。 1903 年：推出仪表板时钟，成为登喜路推出的第一款计时工具。 1904 年：Alfred Dunhill 在伦敦的尤斯顿路开设了第一家店， 为爱德华时代的 驾车族提供“除汽车外的所有相关配件产品” 。 1907 年： Alfred Dunhill 在公爵街的店铺开业。 今天登喜路位于哲明街 48 号的旗舰店建于此旧 址。 30—40 年代， 1936 年：推出 dunhill Facet 腕表，成为登喜路腕表设计的经典之作。 1941 年： 4 月 17 日，登喜路位于 St James的店面遭到严重轰炸，但仍然照常开店营 业。凭着无穷的创意， 登喜路推出了袖扣及领带夹等多款崭新的首饰系列。 公司亦受客户独家委托，采用优质上乘的材料，以巧手工艺，制作傲视同群的产品， 如 18K 金女士旅行用品箱，内有口红、胭脂、镜子、打火机、铅笔及厚光纸便条簿，一应俱全。 登喜路打火机的机身及烟盒均以黄金精制， 有些更镶有钻石及珍贵宝石，精巧名贵。 50 年代以来，1956 年：Rollagas打火机问世。成为世界上首只丁烷气高级打火机，至今仍被公认为是经典之作。 登喜路在海外拓展零售业务， 先后于美国及香港开设分店，到了 60 年代，业务更扩展至日本、新加坡及澳州。 1985 年，登喜路公司赞助“艾夫特·登喜路杯” ，这项赛事是现时最大型的国际高尔夫球队锦标赛， 总奖金超过 100 万英镑，举行地点为高尔夫球发源地苏格兰的圣安德鲁。透过电视转播，全球 306000 万观众均可收看赛事。此外，公司亦是另一体坛盛事——“登喜路职业高尔夫球协会锦标赛”的赞助商， 在推动体坛发展方面，不遗余力。 今日， 2003 年：推出 Sidecar高级商务皮具系列，采用深褐色高级牛皮。同年， X-Centric腕表问市。 2004 年：推出高级防水涂层帆布 d-eight 崭新皮具系列。登喜路仍保留了伦 敦圣詹姆斯公爵街的店址，其高级男士用品系列，全球知名，享誉国际， Alfred Dunhill 的产品应有尽有，包括男士服装、皮具、首饰、眼镜、威士忌、干邑、 男士香薰及烟具，当中更以腕表、 书写工具、男士饰物及打火机等首饰系列最受 推崇，登喜路的腕表系列糅合了优雅的英伦设计特色及精湛的瑞士制表技术， 气 派不凡，典雅瑰丽。公司在 24 个国家开设了 123