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【专题四】 广告策划 创意方法 CH200611701  Q组织交流上次课作业 ◎广告创意与纯艺术创作 ◎广告创意的创造性思维 ◎广告创意的策略要点 广告创意的激发4-5-6 ◎广告创意方法——选介  感易 °个人介绍推广方案 其他人发表评论 总结  意 【创意】英文 Creation/dea 【创意】中文 创:创造 意:意向、意念、意境 创意:创造新的意向、意念、意境  意 “要吸引消费者的注意力,同时让他们 来买你的产品,非要有很好的特点不可,除 非你的广告有很好的点子,不然它就像很快 被黑夜吞噬的船只。” 大卫·奧格威  “如果广告活动不是由伟大的创意 构成,那么,它们不过是二流品而已,” 如果海报内容没有卓越的创意,注定是 要失败的。” 大卫·奧格威  意 “我们没有时间也没有金钱允许大量及 不断重复的广告内容。我们呼唤我们的战 友——刨意,要使观众在一瞬间发出惊叹, 立即明白产品的优点,而且永不忘记,这就 是创意的真正效果。” 一威廉·伯恩巴赫  意 “广告创意最重要的成功要素是 商品本身。” —威廉·伯恩巴赫  意 “创意就是指你发现了人们习以为常的 事物中的新含义。” 森特·格威克  意 “创意就是用一种新颖而又与众不同的 方式来传达单个意念的技巧与才能,即所谓 客观地思索,然后天才地表达 希尔利保利可夫