市场营销学期末复习题及答案经济学高等教育教育专区-市场营销学.pdfVIP

《市场营销学》期末复习题 《市场营销学》期末复习题 一、填空： 一、填空： 1．市场宏观环境包括人口、__经济___、__ 自然___、__技术___、政治法律和文化。 1．市场宏观环境包括人口、__经济___、__ 自然___、__技术___、政治法律和文化。 2．市场微观环境的影响因素包括： __供应者、竞争对手、营销中介、顾客__、社会公众以及企业内部影响营销 2．市场微观环境的影响因素包括： __供应者、竞争对手、营销中介、顾客__、社会公众以及企业内部影响营销 管理决策的各个部门。 管理决策的各个部门。 3．根据恩格尔定律：随着家庭收入的__增加___，用于购买食品的支出占总支出的比例应__下降___，而用于其他 3．根据恩格尔定律：随着家庭收入的__增加___，用于购买食品的支出占总支出的比例应__下降___，而用于其他 方面的开支 （如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将_上升__。鉴于我国城乡之间存在着一定的差距，一般 方面的开支 （如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将_上升__。鉴于我国城乡之间存在着一定的差距，一般 而言，城市居民家庭的恩格尔系数要__低于___较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。 而言，城市居民家庭的恩格尔系数要__低于___较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。 4．市场营销学将市场分为组织市场和__消费者市场____，组织市场通常又被分为_生产者市场_、中间商市场_ 和 4．市场营销学将市场分为组织市场和__消费者市场____，组织市场通常又被分为_生产者市场_、中间商市场_ 和 非盈利组织市场__三类。 非盈利组织市场__三类。 5．企业密集性增长策略包括__市场渗透 、市场开发、产品开发___。 5．企业密集性增长策略包括__市场渗透 、市场开发、产品开发___。 _ _ 6．影响消费者购买行为的因素包括__ 社会文化、个人 和 心理 __。 6．影响消费者购买行为的因素包括__ 社会文化、个人 和 心理 __。 _ _ _ _ _ _ _ _ 7．市场定位的方式主要有_避强定位、迎头定位、重新定位_。 7．市场定位的方式主要有_避强定位、迎头定位、重新定位_。 8．产品的整体概念包含三个层次，即__核心产品、 形式产品 和 延伸产品__。 8．产品的整体概念包含三个层次，即__核心产品、 形式产品 和 延伸产品__。 __ _ _ __ _ _ 9．产品生命周期一般可分为四个阶段，即__投入期、成长期 、成熟期、衰退期__。 9．产品生命周期一般可分为四个阶段，即__投入期、成长期 、成熟期、衰退期__。 _ _ 10．企业定价的基本方法有 成本导向定价法、竞争导向定价法和需求导向定价法 三类。 10．企业定价的基本方法有 成本导向定价法、竞争导向定价法和需求导向定价法 三类。 11．以生产者为中心的传统营销观念包括__生产观念、产品观念、推销观念___。 11．以生产者为中心的传统营销观念包括__生产观念、产品观念、推销观念___。 12．企业进行促销和沟通的工具主要有__人员推销、广告、公共关系、销售促进 （营业推广）__和直接营销。 12．企业进行促销和沟通的工具主要有__人员推销、广告、公共关系、销售促进 （营业推广）__和直接营销。 二、单项选择题： （在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。） 二、单项选择题： （在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。） 1.市场的基本活动是 （B ）。B. 交换活动 1.市场的基本活动是 （B ）。B. 交换活动 2.强调 “以质取胜”的经营观念属于 （ B ）观念。 B.产品 2.强调 “以质取胜”的经营观念属于 （ B ）观念。 B.产品 3.许多冰箱生