广告文案写作 广告文案概念与特征.pptVIP

广眚文的悆与特征  【本章重点】 o广告文案的基本概念 o广告文案的本质特征 o广告文案写作的原则 【学习要求】 o掌握广告文案的基本概念和写作特点 o掌握广告文案写作与文学创作的区别  iPhone X) 亲爱的 箭牌口香糖 感谢你。 哪一面都是亮点。 这么多年,感谢你在我身 厂广告文案是广告作品中非常重要的部分 广告中可以没有画面、没有语言、没有 回声音,但是不可以没有文案 文案是广告作品的点睛之笔,是信息的 主要载体。 广告文案分为文字广告文案、平面广告 文案、广播广告文案、影视广告文案 网络广告文案等。 n luckin coffee Vooc闪充 令日早朝 充电5分钟,通话2小时 很是精神  第一节广告文案的基本概念 、广告文案的概念 (-)广告文案的定义 “已经完成的广告作品的 全部语言文字部分” o广告文案仅存在于广告作品中 0广告文案被包含在已经完成的广告作品中 广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部 广告文案由标题、正文、符文广告口号四个部分组 成  (二)广告文案的认识误区 ◎把广告文案内涵无限扩大化。 模糊了广告文案和非广告文案(广告策划书、创意 文本、广告提案)的界限 σ把广告作品中出现的产品标版、商标、品牌等中的 文字,也归入广告文案。 产品标版、商标、品牌上固有的文字并不能算作广 告文案内容 再大的食量 也能让你吃得 图1-1《扬子晚报》广告  广告文案的分类 )媒体类广告文案 1.印刷广告文案 大众传播印刷媒介广告文案 报纸广告文案、杂志广告文案 ◎一般印刷媒介广告文案: 招贴广告文案、产品介绍手册文案、 企业介绍样本文案、直接邮寄广告文案 2电波广告文案 o广播广告文案 o电视广告文案 3其他媒介广告文案 户外广告文案、展示广告文案  (二)信息类广告文案 1企业广告文案 0有关企业的广告信息和大量的旨在传达这9 企业广 此刻即享 你最爱的星冰乐 让星情绽放一夏 2产品广告文案 ◎质量、价格、用途、销售渠道、促销手段、 产品保障服务 3服务类广告文案 o服务的项目、服务的内容、服务的价格 服务带给消费者的利益 4公共事务广告文案 参 报国 无上光 采 ◎政府征兵广告、国家旅游观光广告、国家 招商广告、慈善机构募捐广告  三、广告文案与其他文种的比较 (-)与文学创作比较 1写作目的不同 ◎广告文案是以语言文字来传递商品或服务的信息, 劝导消费者,促进销量 o广告文案主要通过艺术的形态传递商业信息 ◎广告文案在属性上具有文学性,只是说明广告文案 是使用了文学的表现艺术和语言的表现技巧 萧伯纳与爱尔  2诉求策略不同 ◎广告文案既可以使用感性诉求,也可以使用 理性诉求 3创作过程不同 o广告文案写作受商业制约 o广告文案的写作受广告策划的制约 4创作成果不同 o广告文案的完成,体现广告中的某一元素创 作的成功  )与新闻写作比较 1写作角度不同 ◎广告文案中的表达带有广告主与广告人的主观意志、认识与评价 2真实性要求不同 告文案在写作与表达的方法和技巧方面,从修辞上可以夸张, 从情节性、戏剧性上可以虚构 3表达方法不同 ◎广告文案写作往往是用暗示、劝说的方法诉求的 4传播的媒介不同 ◎广播、电视、报纸、杂志、网络等大众媒体被称作广告的五大媒 ◎广告可以利用大众传媒以外的各种各样的媒介来做有效的传播 5受众和诉求对象不同 ◎广告的诉求对象呈现出一种专门化的趋势 6时效性不同 o广告不追求时效性 广告信息的传播是多次性的