第三章新产品开发(r.pptVIP

第三章 新产品开发（RD）;1 新产品的概念;2 产品寿命周期的概念;从需求角度说，产品寿命周期示意图可表示如下：;产品寿命周期各阶段的特点： 投入期的特点：废品多，市场需求少，广告费多， 获利少 成长期的特点：销售额增大，需求增大，质量提 高， 成本下降，利高 成熟期的特点：市场需求饱和，广告推销费大。成 本下滑，利润下降 衰退期的特点：技术老化，新产品已替代总销售额 和利润都下降 ;产品寿命周期的理论对生产经营管理的启发 缩短投入期 加长增长期 改进成熟期 更换衰退期;3 新产品研制开发方法;三种类型的研究比较 ;近年世界主要国家RD与GDP的比较;4 新产品的评价方法 ;决定论评价法;加权修正评分法的步骤;经济论评价方法;指标公式法;经济计算法;当满足给定效益，即E1=E2时，C1C2，取方案2； 当满足给定成本，即C1=C2时，E1E2，取方案1； 当效益成本比率E1/C1E2/C2，取方案1。