2021年市场营销学考点版完美版office可打开.docVIP

市场营销学（选择、判定） 1．市场营销学是本世纪初在英国产生。（ × ） 2．市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上应用科学。（√） 3、市场营销观念是以消费者需求为中心企业经营指导思想。（ √ ） 4、处于形成阶段市场营销学研究一个突出特点是：大家将营销理论和企业管理实践亲密结合起来。（×） 5、市场营销就是推销和广告。（ × ） 1、企业战略计划第一个步骤是确定企业目标。（×） 2、制订产品投资组合战略方案，首先要作是划分战略业务单位。（√） 3、某企业一义务单位呈低市场增加率、高相对市场拥有率，对它最适宜投资策略是发展策略。（ × ） 4、企业采取种种主动方法在现有市场上扩大现有产品销售，这就是市场开发。（ ×） 5、某拖拉机企业以前向橡胶和轮胎企业采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（ √） 1、微观环境和宏观环境之间是一个并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立对企业营销活动发挥着影响作用。（×） 2、伴随经济发展，大家文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品行业来说是一个市场机会。（√） 3、消费需求改变中最活跃原因是个人可支配收入。（×） 4、在无需求状态下，企业营销任务是进行刺激性营销；在需求下降情况下，企业则应实施恢复性营销。（√） 5、恩格尔系数越高，大家生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，大家生活水平越低。× 1．国外部分厂商常花高价请明星们穿用她们产品，可收到显著示范效应。这是利用了社会阶层对消费者影响。× 2.马斯洛需求层次论认为，人类需要能够由低到高次序排列成不一样层次，在不一样时期多种需要对行为支配力量不一样。√ 3．生产厂家对皮革需求，取决于消费品市场上大家对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品需求，有些人把这种特征称为“引申需求”。√ 4．消费品尽管种类繁多，但不一样品种甚至不一样品牌之间不能相互替换。× 5．影响购置者决议心理原因关键包含职业、生活方法、性格、动机等。× 1．市场营销人员利用最基础信息系统是市场营销调研系统。× 2．市场估计方法关键有定性估计和定量估计两大类。√ 3．在市场调查活动中，通常只有在现存第二手资料已过时、不正确、不完整甚至不可靠情况下，才花较多费用和时间去搜集第一手资料。√ 4．有效营销调研通常包含五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。√ 5．估计对象发展改变表现为围绕某一水平上下波动，能够采取一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行估计。√ 1、市场竞争两种形式是价格竞争和非价格竞争。√ 2、市场领先者战略关键是进攻。× 3、市场挑战者集中全力向对手关键市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。√ 4、市场补缺者取胜关键在于专业化生产和经营。√ 5、采取跟随策略缺点在于风险很大。× 1．市场细分是20世纪70年代提出一个关键概念。× 2．在同类产品市场上，同一细分市场用户需求含有较多共同性。√ 3．选择性市场策略最大缺点是风险较大。× 4．假如市场上全部用户在同一时期偏好相同，对营销刺激反应也相近，宜实施无选择性市场策略。√ 5．市场定位中迎头定位策略含有较大风险性。√ 1、整体产品包含五个层次，其中最基础层次是实体层。× 2、某摄影用具企业经营摄影机、摄影器材、冲洗药品等，其中摄影机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。√ 3、某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不一样玩具、学习用具装在一个袋子里，它采取是附赠品包装策略。× 4、上海体育用具企业“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次商标，她们采取是等级品牌策略。√ 5、一个设计出色产品包装，不仅能够保护产品，还能够增加商品本身价值，进而增加企业利润。√ 1、经典产品生命周期包含四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（√） 2、根据市场营销学对新产品定义，新牌子产品不属于新产品范围。（×） 3、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（√） 4、某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们能够认为该产品正处于其生命周期成熟阶段。（√） 5、市场型新产品和技术性新产品是一回事。（×） 1．在新产品开发过程第一个阶段，营销部门关键责任是（C.搜集构想）。 2.在产品生命周期引入阶段，产品促销目标关键是宣传介绍产品，刺激购置欲望产生，，所以关键应采取（广告）促销方法。 3．某种产品在市场上销售快速增加，利润显著上升，该产品这时正处于其市场生命周期（成长阶段）阶段。 4．当某化妆品企业调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品想法并经企业经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，她们下一步工作应该是（营业分析）。 5.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（换代产品）。 1、某种洗衣粉，用户一次购置10袋以下每袋价格为4元，若一次购置10