上市集团企业形象宣传片项目策划书.docxVIP

视频制作目的 以极短的时间宏观的角度，多方面展示的方式将美腾传媒及空客杂志，空客杂志国际版展现于观众面前，让观众对公司及公司产品有最直观的了解视频表现风格 体现创意构思，节奏以明快活力为主，以画面快速切换及较快速语带动节奏，画面感以亲切柔和为主。 视频时间 三分钟 - 四分钟内 视频表现形式 实景拍摄、照片展示、 2D+3D效果、解说词、背景音乐。 视频结构 A：公司历史、背景、文化、架构及总体公司背景介绍（ 30 秒）。 B：公司产品及人员介绍（ 60 秒）。 B1：公司按照美腾传媒公司及杂志社分别介绍。 B2：将公司产品按顺序分别依次介绍，户外灯箱广告，灯箱大小充电广告，饮水机广告、手推车广告、安检视频广告、空客杂志。 C：公司优势资源介绍公司重点为省旅游局专题媒体空客 - 国际版介绍（ 120 秒）。 C1 ：将空客 - 国际版展开进行详细分析，从数据，受众人群等方面分析优势。 C2 ：将媒体打包，整合做成捆绑媒体进行销售，为省旅游局宣传达到更好的宣传效果。 C3 ：效果展望。 D：公司未来展望及发展（ 30 秒）。 目 录 第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意........................................................................ - 2 - 一、宗旨 ......................................................................................................... - 2 - 二、目标 ......................................................................................................... - 2 - 三、思路 ......................................................................................................... - 2 - 四、创意点 - 3 - 五、表现风格 - 3 - 六、说明 - 4 - 第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架 - 4 - 第三部分：集团宣传片创意脚本 6 一、片头导读及创意脚本 6 二、“运筹篇”导读及创意脚本 7 三、“品牌篇”导读及创意脚本 9 四、“价值篇”导读及创意脚本 12 五、片尾导读及创意脚本 13 第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意 一、宗旨 全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。 二、目标 宣传集团企业品牌形象，突出集团现代服务业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。 三、思路 围绕“集团之道”这个主题，并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象 塑造，充分展现“集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。 四、创意点 拟用“水”贯穿本片。水的品质也是集团所具有的品质，与“求真求实 共创共享”的企业精神一脉相承。“水”可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的“集团之道”，而集团发展的过程与“一滴水→汇入溪流→形 成江河→汇聚大海”的形成过程相同——“积微知著”。在这里， “水”还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、政府、消费者）。所以，“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。 五、表现风格 宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。 六、说明 1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业 说明文字、篇章提示字幕、广告语等。 2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。 5、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！ 第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架 要求 1、高清 2、实景拍摄 +图片资料（动态或静态） +二维 / 三维制作 +特效 +解说词十背景音乐 时长 8 分钟左右